競價賬戶優化

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　　競價賬戶優化，可拆分為3個詞語，即競價、賬戶、優化。當然，一切定義的前提都是指搜索引擎營銷範圍內。

　　競價賬戶優化，可拆分為3個詞語，即競價、賬戶、優化。當然，一切定義的前提都是指搜索引擎營銷範圍內。

　　競價：即指在搜索引擎營銷平臺上的競價推廣，簡單點就是在搜索引擎平臺上投放廣告。

　　賬戶：像銀行賬戶一樣，這裡的賬戶即指廣告主在搜索引擎推廣後臺開設的廣告賬戶，賬戶裡面不僅僅包括錢，還包含關鍵字、廣告組。

　　優化：即使賬戶結構更加合理，能夠用更少的廣告成本獲得更大的廣告收益。

　　綜上所述，競價賬戶優化即指由搜索引擎競價推廣衍生出的，對賬戶內容作出的一系列操作，使賬戶結構更加合理，關鍵字和廣告的質量度和實際轉化率更高，廣告收益更大。

　　賬戶結構

　　根據產品特點和預期目標將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關鍵字等細分管理模塊。不同的產品有不同的廣告組和關鍵字，將三者一一對應劃分，創建合理的賬戶結構。

　　關鍵字

　　包括關鍵字的質量度和實際的業務轉化率。眾所周知，廣告的排名由關鍵字的質量度和出價共同決定。由此可見，關鍵字的質量度的重要性。關鍵字的質量度與廣告的相關性、關鍵字的歷史搜索記錄以及目標頁面等因素有關。實際的業務轉化率則需要對廣告投放後的實際情況進行監測統計。目前，提供較為完善的監測功能的搜索營銷工具有天拓智投研發的topsem等。

　　廣告創意及廣告頁面

　　用戶輸入關鍵字後，廣告的創意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗度，進而影響到線上購買。因此，如何使廣告創意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗度更高是廣告創意和廣告頁面優化的重點。

　　提高投資回報率

　　通過廣告賬戶結構的優化，可提高競價人員的管理效率，節省人力成本；關鍵字的質量度和實際轉化率的提高，表示廣告主可用更少的廣告成本獲得更大的廣告收益。

　　減少對企業的技術要求

　　搜索引擎受到網民的大力追捧，使SEO快速興起，但是隨著搜索結果信息的暴漲，導致SEO難度加大，對企業的技術性要求也就更高，不少企業因為技術原因只能遺憾的退出搜索營銷平臺。但是搜索引擎競價推廣則大大降低甚至解除了技術方面的限制，搜索引擎競價推廣門檻低，見效快，相對SEO簡單易行，使每個企業都有利用搜索營銷平臺的機會，在某種程度上使競爭環境更加平等，給了中小企業更多的產品營銷機會。