廣告主

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廣告主(Advertiser)

目錄

什麼是廣告主

  廣告主是指為推銷商品或者提供服務,自行或者委托他人設計、製作、發佈廣告法人、其他經濟組織或者個人。它是市場經濟廣告活動的重要參與者,它的主體是資格是自身組織形態有密切關聯。它可以是法人,也可以是自然人

  廣告主是廣告活動的發佈者,是在網上銷售宣傳自己產品和服務的商家,是聯盟營銷廣告的提供者。任何推廣、銷售其產品或服務的商家都可以作為廣告主。廣告主發佈廣告活動,並按照網站主完成的廣告活動中規定的營銷效果的總數量及單位效果價格向網站主支付費用

  廣告主負責提供市場商品資料給廣告代理公司監督廣告公司的運作過程以及驗收廣告成品

廣告主的分類

  1.按廣告主的性質分:企事業單位、其他組織和個人。

  2.根據經營規模和範圍分:跨國、全國、區域和地區廣告主。

廣告主的要求

  (1)廣告主的最高決策主管必須扮演重視廣告的角色

  (2)廣告主要尊重廣告公司的合作,尊重廣告人的勞動

  (3)廣告主的企業實體以及產品本身,在市場上是有潛力的

  (4)廣告主要有健全的財務制度,有良好的信用

  (5)廣告主要有健全、合理的審查制度

  (6)廣告主要有明確的產品營銷策略

  (7)廣告主要有選用廣告公司的標準。

廣告主的培養

  廣告主是廣告活動三大主體中的第一個主體,而其他主體即廣告經營者和廣告發佈者都不是廣告行為的發起者,不是廣告信息的來源。廣告主責任重大,需要通過廣告並協調其他營銷手段來銷售產品或者勞務,需要付出廣告費用,還要對整個廣告活動進行決策、管理並承擔法律責任

  1、廣告主廣告管理部門

  除廣告公司外,大中型企業為了進行廣告管理活動,往往設置自己的廣告管理部門。在這些企業中,負責廣告工作的一般有三個層次:一是企業主管領導,審核廣告決策;二是廣告主管,組織廣告運作;三是廣告執行部門,負責聯繫、安排、操作等廣告事宜。一般來說,根據企業對廣告作用的認識不同,廣一告部門設在不同的職能機構之下。有的設在銷售部,有的設在公關宣傳部。理想的廣告部門應該單獨設置,與銷售部、公關宣傳部協調工作,有機配合,這樣就可以使企業廣告既能起到促銷的實際作用,又註重企業形象產品品牌等長遠問題。

  廣告管理部的職責:一是參與制定企業的戰略決策;二是擬定廣告活動的整體計劃;三是選擇委托廣告代理公司;四是對整個廣告活動進行監督控制

  2、廣告風險的防範

  由於市場環境變化萬千,廣告存在著風險。首先,最大的廣告風險,應該社會風險。這種風險是由於違背社會行為規範、社會價值消費心理等,使社會及消費者對廣告內容和企業產生抵觸情緒。其次,廣告風險是信譽風險。這種風險,在於廣告承諾產品真實情況不符所產生的信譽問題。而最直接的風險是經濟風險廣告策略的不當、廣告內容的差錯、環境的變化等,都會使廣告的預期目的難以達到。

  防範廣告風險,首先是要以廣告法規政策嚴格要求廣告事前確定科學有效的廣告策略。廣告投入把握好時機和量度,更是廣告人應時刻遵守的重要原則。

  3、正確處理廣告主和廣告公司的關係

  廣告主選擇委托廣告公司的形式,根據不同的廣告,分別有委托一家廣告公司全面代理廣告事務的,有委托廣告公司部分代理廣告業務的,還有將不同廣告任務分別委托給不同的廣告代理公司的。而選擇的標準對於廣告公司來說則是共同的,要衡量廣告公司的信譽和能力,瞭解廣告公司的情況。

  選擇了廣告公司,就要互相理解,目標一致,協同作戰。在雙方的合作過程中,廣告主要做好以下工作:一是向廣告公司提供詳盡的營銷情況;二是廣告主應有營銷計劃廣告目標;三是與廣告公司進行平等的合作溝通;四是協同廣告公司隨時進行廣告效果測評

  廣告主和廣告公司的關係原則,有相互協調原則、風險共擔原則、利益共用原則等。

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