消費尊嚴

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　　消費尊嚴是指通過特定的商品與服務的消費，使消費者無法在社會分工中通過正常途徑獲得的必要尊重或者地位，能夠通過以價值手段從經濟領域中獲得實現。當然這裡討論的身份或地位，是指從人們的心理感受上來講的，並非實際的具有象徵意義的身份和地位，如某一稱渭或職務(稱)，而是具有象徵意義的或者特殊地位及職務(稱)的階層能夠享受的、物質上的支配權利。

　　l、社會環境匹配型

　　與社會環境相匹配。是指在經濟發展到一定程度之後，由於社會成員收入水平的普遍提高，消費者群體存在著跟進消費時尚、適應消費潮流的消費者心態。在一般情況下。隨著經濟發展的梯度轉移和產業漸進。發達地區的經濟社會發展模式所產生的生活方式也會隨之轉移，其中部分觀念開放、文化包容性強的社會成員率先接受這種生活方式，併在消費群體中產生光輝效應，進而在一定範圍內推動產生從眾效應，使該地區的大部分消費者紛紛仿效，成為一定時期的消費時尚。例如中國曾經變遷的家庭“三大件”的形式變化，就很能說明這種現象，因為一個家庭如果不能適應這種變化，那是很丟面子(即失去尊嚴)的事情。作為社會組織的細胞，家庭及其成員要設法使自己始終融入社會環境之中，以獲得社會其他組織成員應有的尊重，否則會被其他社會成員小看的。

　　2、社會地位、聲望相稱型

　　不同的社會階層始終是存在的，不同階層的生活方式也有一定的差異。同屬於一個階層的社會成員，其審美意識、價值觀念和生活方式是基本趨同的。同階層的群體中有部分人進行某種消費時，其他成員會產生攀比心態，以相同或類似的消費對象來顯示自己的社會地位和社會聲望，保持自己與這一階層地位的一致性。例如，在手機消費、電腦消費、鋼琴消費、汽車消費乃至服裝、坤包、飾品消費等問題上，同階層人士有非常大的一致性，這一現象在城市的富有家庭和白領階層中表現得尤為突出，甚至在政界、知識分子中也有明顯表現。

　　3、心理缺失彌補型

　　我國社會發展進步最明顯的一個標誌，是在形式上徹底地消滅了階級，許多在傳統意義上普通百姓不能消費的、消費不到的物品，在經濟發展過程中被市場機制大量地提供和貨幣化了，計劃經濟時期許多顯示身份和地位的特有商品，今天已經變得十分普通。曾經需要一定的身份和地位才可以享受的“舊時王榭堂前燕”式的貴族商品或服務，在市場經濟條件下只要憑藉足夠的購買力，無須任何特別的身份和地位就能夠合理合法地“飛入尋常百姓家”，變成了平等的消費品，如同前文所提及的航空消費、轎車消費、住房消費等。可以說，經濟發展和社會進步使更多的社會成員有尊嚴地生活著，經濟發展和社會進步也能夠讓更多的社會成員有尊嚴地工作著。無論是城市的居民還是農村的農民，憑藉著大家的智慧和勤勞所共同創造的財富，本來就應該由社會成員共同來享受自己的勞動成果。只有在社會主義市場經濟條件下，才能夠實現這一夢想。

　　4、張揚炫耀型

　　贏得他人尊重是尊嚴實現的前提和基礎。由於社會偏見的存在，任何社會制度下“以貌取人”的現象是永遠難以消除的，貧困的高貴或者貧困的超脫，是需要有大智若愚式的智慧、超凡脫俗的境界才可以實現的。人的社會性，決定了絕大多數社會成員共同的人性弱點，即人的虛榮心。在經濟社會中，這種虛榮心最主要的表現，就是任何人都希望贏得他人的尊重和恭維。

　　一個人沒有令人羡慕的顯赫身世，又沒有令人崇敬的社會地位，更沒有令人欽佩、仰慕學識，只要有勤勞的智慧，創造了一定的財富，至少能夠在現代社會的經濟活動過程中，通過高於社會階層平均消費水平的炫耀性消費的實現，就可以獲得部分社會尊重。甚至在一定的時期內，一個人通過這種滿足激發出財富的創造和積累欲望，使這一過程成為社會有影響的和推動的力量，其張揚的消費方式將隨之發生質的飛躍，變成務實的社會價值創造激情，不僅能夠真正贏得同時代人們的尊重，還可能載入史冊，成為後世學習和仿效的楷模。

　　5、時尚滿足型

　　部分消費者的消費尊嚴，是以消費自尊的方式來實現的。消費自尊，即消費者在特定的消費場所，以自己獨特的審美視角、價值取向、購買行為、生活方式和時尚追求等，通過部分具有一定象徵意義的商品和服務的消費，使消費者的虛榮心、自信心和自尊心等得到滿足。這種消費尊嚴在低收入社會階層和部分工作年限較短的青年人中表現得較為普遍，在一些缺乏消費自主意識的低文化階層人士中也有突出的表現。例如部分人通過在形式上模仿文體明星的時尚消費方法，包括模仿他們的語言表達形式，來獲取他們認為能夠得到的社會尊重。

　　在科技快速發展和產晶不斷創新、消費環境不斷變化的時代，消費者的商品與服務消費目的，已經發生了深刻的變化，那種認為消費者註重商品使用價值的消費務實主義，不能完全適合知識經濟時代的市場經濟現實。研究和把握這些問題，要從環境社會學、消費心理學、發展心理學等科學的角度來進行，這對於企業的生產經營活動具有明顯的現實意義和指導意義，需要理論工作者和實際工作者去共同努力。只有深刻認識這些問題的實質，企業的生產經營戰略、生產經營活動才有明確的方向，更好地適應日漸激烈的市場競爭，贏得市場的主動權。