流行效應

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流行效應(Bandwagon Effects)

　　流行效應是指投資者在決定是否購買某新股時，其他投資者購買該新股的態度對其決策有很大的影響。若其他投資者反應冷淡，會動搖購買新股者的信心相反，若其他投資者購買新股比較踴躍，會增強購買新股者的信心。在實際中，為了使 流行效應 對新股發行產生正面作用，發行人可能會通過壓低發行價格以吸引最初的幾個投資者購買，並帶動其他投資者踴躍購買。

　　如果投資者不僅註意自己對IPO的需求還註意其他投資者的需求，就會產生流行效應，模仿其他投資者的行為。流行效應涉及兩個方面：第一，相信公眾肯定知道某事；第二，同病相憐，因為後悔的潛在性，如果出現消極後果，許多其他人行為的相似性可以減輕後悔的痛苦。如果某個投資者沒有看見其他人想購買某公司的股票，即使他對該公司有良好的印象，也可能不對它投資。為了剋服這一點，發行者願意定低價，這鼓勵初始投資者購買，岡而產生有利的流行效應。