捷徑焦慮
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
捷徑焦慮是指一些旅游景點為了追隨一時的熱點而更改名字現象,如:2011年,張家界景區把著名景點“南天一柱”改名為電影《阿凡達》中的“哈利路亞山”,隨著電視劇《琅琊榜》的熱播,劇中的“琅琊山”安徽滁州琅琊山悄然把景點“會峰閣”更名為“琅琊閣”等等。這些現象既是缺乏文化自信的表現,更折射出只顧眼前利益、缺乏長遠眼光的浮躁和功利。如果景區與熱門影視劇之間沒有歷史淵源,缺乏現實聯繫,即便弄個噱頭吸引來游客,也很難帶來“不虛此行”的好口碑。
捷徑焦慮的原因:一些旅游景點追隨熱播的影視劇而更改名字,其原因就是想讓旅游景點求立竿見影,求短期大變樣,求一夜出名,顧不得踏踏實實地發展路徑,等不及常規的發展速度,熱衷於走捷徑、異軍突起。
多年來,以熱播影視作品帶動相關地方旅游業發展的例子並不少見。好風憑藉力,在旅游業風生水起的今天,借勢營銷本來無可厚非,但怎麼借還是要把握好一定的尺度。如果景區與熱門影視劇之間沒有歷史淵源,缺乏現實聯繫,即便弄個噱頭吸引來游客,也很難帶來“不虛此行”的好口碑。在旅游業已成為拉動消費一大引擎的當下,我們不僅要樹立文化自信,打造獨具特色的旅游文化,還要切實提升服務質量,營造良好的旅游環境,這才是游客們亟待滿足的需求。
一個景區的文化,承載著當地的地理風貌和歷史積澱,從名字來歷到有關傳說,都在潛移默化中塑造著一個景區的人文印記。為了追隨一時的熱點而更改名字,既是缺乏文化自信的表現,更折射出只顧眼前利益、缺乏長遠眼光的浮躁和功利。
在旅游業已成為拉動消費一大引擎的當下,我們不僅要樹立文化自信,打造獨具特色的旅游文化,還要切實提升服務質量,營造良好的旅游環境,這才是游客們亟待滿足的需求。同理,在更多的領域和地方,在鼓勵創新的同時也要牢記,不可捨本逐末,不可背離基本的發展規律。