投標者估價
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投標者估價是指投標者願意對某個拍品的最大支付額。
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由於投標者的社會閱歷、知識水平、偏好、收入水平、財富、測試儀器的不同，導致他們對同一物品的固有價值有不同的估計值。比如，某塊地下儲藏的石油對所有人來說，它的使用價值都是相同的，由於不同的人所擁有的知識水平和所使用的測試儀器的不同，致使他們對地下石油儲藏量的估計不同，因而他們對這塊地的石油開采權的估計值也不同。再比如，某件藝術品或古董的固有價值很難加以量化，投標者可以根據自己的偏好給出不同的估價。
拍賣可以通過投標者的報價來誘導出投標者的估價。為了達到整個社會的效用最大化，把物品分配給最高的估價者；為了使賣者的收益最大化，可以把物品分配給最高的報價者，最高的估價者與最高的報價者有時候是同一個投標者，有時候可能不是同一個投標者。
