投标者估价
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投标者估价是指投标者愿意对某个拍品的最大支付额。
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由于投标者的社会阅历、知识水平、偏好、收入水平、财富、测试仪器的不同，导致他们对同一物品的固有价值有不同的估计值。比如，某块地下储藏的石油对所有人来说，它的使用价值都是相同的，由于不同的人所拥有的知识水平和所使用的测试仪器的不同，致使他们对地下石油储藏量的估计不同，因而他们对这块地的石油开采权的估计值也不同。再比如，某件艺术品或古董的固有价值很难加以量化，投标者可以根据自己的偏好给出不同的估价。
拍卖可以通过投标者的报价来诱导出投标者的估价。为了达到整个社会的效用最大化，把物品分配给最高的估价者；为了使卖者的收益最大化，可以把物品分配给最高的报价者，最高的估价者与最高的报价者有时候是同一个投标者，有时候可能不是同一个投标者。
