市場飽和度

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市場飽和度(Market Saturation)

目錄

什麼是市場飽和度

  市場飽和度是指某產品目前的市場總銷售量與市場潛量之比。

市場飽和度的計算公式[1]

  市場飽和度 = 某產品銷售總量 / 市場潛量

  市場潛量是指某產品市場需求的極限值。市場潛量只是預測值,只有在產品生命周期完結之後才能得到其實際值。其實際值應該是歷史上某產品銷售總量的最大值。因此可以認為市場飽和度的極限值是1。

市場飽和度分析的意義

  通過對市場占有率以及競爭店數量的調查分析,可以初步確定市場的飽和度。對市場飽和度的分析關係到市場開發的許多方面。高飽和度的市場開發成本高,利潤低;低飽和度的市場成本低,但顧客不穩定。市場飽和度還會影響到店麵價位的高低和難易度。所以,在競爭對手市場占有率高而且市場飽和度高的情況下,會提高開店的成本,也會使開店後的經營管理變得艱難。如果可能的話,要儘量避開在這樣的市場中開店。但整體市場飽和度和特定區域市場的飽和度是有區別的,有時整體市場已經處於高飽和狀態,可是某一個特定的區域市場卻仍然沒有達到飽和狀態,還有較大的開店發展空間;而有時情況又恰好相反,在某一個特定的區域市場已經達到了高飽和狀態,而整個市場卻仍然未飽和,這時候就需要考慮選擇另外一個區域市場才有發展空間。

參考文獻

  1. 李岩,黃業峰.市場營銷學[M].科學出版社,2006
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KAER.

評論(共4條)

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117.136.34.* 在 2013年8月17日 11:07 發表

那現在,對我們廣東來說,有那些職業屬於飽和,那些沒有飽和呢

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113.108.140.* 在 2013年10月13日 05:08 發表

117.136.34.* 在 2013年8月17日 11:07 發表

那現在,對我們廣東來說,有那些職業屬於飽和,那些沒有飽和呢

我個人認為 最快的確認辦法是 所謂的熱門專業應該是正處於未飽和

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163.244.185.* 在 2016年8月3日 10:48 發表

對我們廣西來說 I dont give a FUCK

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219.115.57.* 在 2017年5月17日 15:49 發表

理性發言。。。

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