媒介領導
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媒介領導是一種媒介組織行為，是領導者在一定的傳播環境中和體制內，通過組織、指揮和協調信息傳播和信息營銷的社會實踐活動，引導和影響其組織內專業人員和社會大眾實現預定目標的社會行為過程。
媒介領導不同於媒介管理。媒介領導的職能是建構方向、進行決策，而媒介管理的職能是達成目標、執行決策；媒介領導具有巨集觀性、戰略性和方向性，而媒介管理具有微觀性、戰術性和業務性；媒介領導高於媒介管理、支配媒介管理，而媒介管理從屬於媒介領導、聽從於媒介領導；媒介領導“宜粗不宜細”，而媒介管理“宜細不宜粗”。
在實際工作中，媒介領導者的職責應是“掌舵”和“正確地做事”，媒介管理者的職責應是“划槳”和“準確地做事”。
