合理誇張法

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　　合理誇張法就是藉助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份誇大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“誇張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　誇張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理品，後者則為含蓄性的情態處理品。通過誇張手法的運用，為廣告的藝術美註入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

　　比如：

　　克雷夫蘭公司拖拉機廣告：“太簡單了，連孩子也能駕駛”。

　　牙醫的一則廣告：“放心地來補牙，就是他（她）吻你的時候也不會察覺”。

　　化妝品中的廣告：“今年二十，明年十八”。

　　通用食品公司餅干廣告：“哪怕浸在牛奶里也依然鬆脆”。

　　這就是最簡單和有效的誇張的表現手法。誇張也有多種的表現手法，比如帕克特斯即粘膠就是把誇張融入故事情節。它的廣告鏡頭是這樣的：

　　年輕的司機開車不小心碾碎了膠水瓶，車子立刻停住了——即粘膠把車子和瀝青路面牢牢地粘在一起。通過誇張的表現手法使產品的特性更加鮮明、突出、動人。這一廣告宣傳使該即粘膠成為小包裝膠水產品中的市場領先者。