全球品牌

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全球品牌(Global Brand)

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什么是全球品牌

  全球品牌是指在全世界范围内使用的名称、术语、符号和设计的某些或所有组合品牌的作用主要是为了将自己与竞争对手区别开来。当公司使用全球品牌的时候,它可以在全球范围内进行统一协调的促销活动,也容易打开销售渠道,更可以树立公司的形象。世界上的一些知名品牌,如可口可乐微软迪斯尼柯达等本身就是公司无形资产,具有很高的价值。品牌的实力证明了公司的实力,品牌的形象也树立了公司的形象。全球品牌是公司获得全球化顾客、取得规模经济的有力法宝。

全球品牌的优势

  全球品牌对特定国家社会产生形象价值、产业价值,并进而促进经济稳定发展,如图所示:

  特定国家得因其品牌公司价值及知名度较高、品牌种类数量较多,而提升国家品牌形象及其价值,则国家品牌形象可视为对某个国家所有产品形象之汇总或总括形象,日本前首相中曾根康弘曾表示,在与国际人士互相交流时,日本Sony就好比是他的左脸,Pamasonic则是他的右脸,国际品牌让他有优越的感觉。同时,此等品牌形象影响消费者心理,对消费者的购买决策产生影响,此即为由商品服务产生国家品牌价值。

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