識閾效應

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識閾效應（Threshold Effect）

　　識閾效應是指某種傳播使得受眾明確感知而產生效果的時點。通常地，識閾效應也指廣告開始產生效果的時點。

　　有了分類廣告後，廣告似乎會很快產生效果，對於其他形式的廣告，在其背景“噪音”下，新廣告要想引起人們的註意就會費時、費錢。在達到這個識閾之前，所有的錢都會不停地浪費在廣告上。對於那些沒有打算將足夠的資金用於跨越這個識閾的公司來說，最好還是不要輕舉妄動。

　　聯合利華公司的洛德·萊佛曾說，他知道公司已經在廣告上浪費了半數資金，但麻煩的是他並不知道到什麼時候是有效那一半的開始。

　　一、差別閾限

　　差別閾限是指感覺系統辨別變化或者辨別兩種刺激之間差別的能力。彩色電視機上有意設計的一幅黑白廣告會引人註意是因為它的顏色濃度變小，不同於普通的節目。而同樣的黑白廣告在黑白電視上觀看則並不突出，從而可能會被完全忽略。

　　二、絕對閾限

　　絕對閾限是指能可靠地引起感覺的最小刺激強度（物理能量）。確定絕對閾限的方法是實施探測作業：以從小至大或從大至小改變刺激量，或隨機呈現各種不同的強度的刺激方法，探測人對不同刺激的感覺反應，由此建立心理測量函數，繪出每一強度的刺激（X軸坐標）的覺察百分率（Y軸坐標）。