奧克利
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
奧克利網站:http://www.oakley.com/
目錄 |
1975年，吉姆·簡納德(Jim Jannard)先生開創了OAKLEY時代。OAKLEY眼鏡對眼鏡類產品的觀念顛覆，在於它把眼鏡的舒適性、實用性、藝術性融合一體。無論是產品設計還是選用的材料，都經過一系列先進科學實驗和檢測，確保它的舒適和高品質，並讓功能和時尚高度融合。
主要產品：眼鏡、運動鞋、運動服、手錶、旅行袋、真皮錢包及帽子
1975年，由吉姆·簡納德及籃球明星麥克爾·喬丹共同創辦。從1975年至1980年，Oakley一直以出產越野賽車的保護眼鏡為主流。經過多年設計、生產及市場需求的經驗，它們運用了高科技及智能的結晶、創作出一系列的高性能時尚眼鏡。時至今日，Oakley在全球已經擁有超過600個專利及800個註冊商標，它的眼鏡產品包括（M-frame, Zeros, E-Wires, Eye-Jackets, X-Metal,Overthetop等系列），而Oakley眼鏡的所有系列，全部都在美國國內生產、裝配、品檢及包裝，以確保Oakley眼鏡的品質絕對無誤。
OAKLEY眼鏡對眼鏡類產品的觀念顛覆，在於它把眼鏡的舒適性、實用性、藝術性融合一體。無論是產品設計還是選用的材料，都經過一系列先進科學實驗和檢測，確保它的舒適和高品質，並讓功能和時尚高度融合。
OAKLEY時尚
“簡單地說，OAKLEY的時尚就是對創新的著迷，是對挑戰所有規則時燃燒的熱情，我們對科技創新的狂熱愛好和技術上嚴苛的精準要求使OAKLEY具有特有的集科學、藝術、不屈從傳統思維挑戰的文化遺產，而且非常的執著。”
OAKLEY首先用它最副盛名的高級太陽眼鏡系列向我們展示了這種非凡的熱情。OAKLEY的太陽眼鏡始終都在科技領域內領先，因為高科技的運用使它們一再地超越極限，並被世界上頂尖的，從事不同項目的運動員們試用，在所有可能想像得到的情形下進行測試。“這些佩帶OAKLEY太陽眼鏡的運動員，都是值得尊敬的。” OAKLEY認為他們正代表了OAKLEY的時尚精神，併列舉了Lance Armstrong作為證明。
蘭斯·阿姆斯特朗（Lance Armstrong ）是目前世界上最著名的自行車運動員之一，他的傳奇性已經遠非時尚或者天才可以形容。
早在80年代他就是一名活躍的全能三項運動員。在1990他開始了公路賽車的職業生涯並且成為了一名OAKLEY運動員,一年以後他奪得了美國業餘比賽的冠軍。在1993，他成為了世界上最年輕的馬路冠軍並且他在環法自行車賽嶄露頭角。在隨後的1996年,蘭斯被診斷為睾丸癌隨後癌細胞擴散到肺，後來又侵襲了他的大腦，而蘭斯在他從前的車隊已經不再享有健康保險了並且沒有資助人提供他經濟上的支持。這時OAKLEY不僅與蘭斯續簽了合同,OAKLEY雇用他為正式員工並且為他交納健康保險。蘭斯從來沒放棄，而OAKLEY也從未放棄過蘭斯。蘭斯完成了歷史上最偉大的複原，在1999他第一次贏得了環法自行車賽。5年多來他獲得了至少5次勝利，他在大病之後的狀態更勝從前，成為世界上最該尊重的人之一。他一直都在激烈的競爭中使用OAKLEY技術，因為他知道OAKLEY的高科技與完美設計可以幫助他，也知道他和OAKLEY之間有同一種默契。 “這就是我們說的時尚，時尚是酷，是年輕，是舒適，更是一種永不停息的精神，始終在堅持發展和創新的道路。”
每一項科技的產生，都帶來改變時尚，顛覆傳統思維的新革命。OAKLEY就是這樣將功能、時尚以具有創造性的完美科學技術融合在一起。想擁有多功能並屬於自己獨一無二的產品？OAKLEY就能滿足所有的要求，並超越起初的想象力及創造力結合的目標。
體育運動營銷技巧
太陽鏡已經不僅僅是遮擋太陽的工具，還扮演著另一項角色——裝飾。對於那些有著強烈自我表現欲的人來說，太陽鏡更是晉升為一種“時尚宣言”和個人主義的表現手法。
OAKLEY早期專門推出多用途的太陽眼鏡系列，專供愛好滑雪、滑浪風帆、跑步等運動人士用。近年更推出服裝及運動鞋系列，風靡美國。大約在兩年前因香港流行X－Game，這個著名的運動品牌才被首次引入國內併成為一眾運動玩家的追捧對象，進入內地尚屬首次。雖然它的售價在1000元到3000元不等，價格直追古琦、夏奈爾、迪奧等經典時尚品牌的同類產品，但是由於OAKLEY的形象只在運動及休閑範圍，因此世界知名的運動員都以用OAKLEY產品來保護他們的眼睛為榮。
OAKLEY的國際主導地位除了它的流線型漂亮的外觀之外，還有就是其運動功能性。作為一個運動品牌，其主打的產品主要包括滑雪風鏡、越野摩托車風鏡、高爾夫系列、休閑系列和專用系列5大類，除此之外還有布帽、汗衫、手提袋等外圍產品。由於OAKLEY的鏡片採用的是PLUTONITE質料製造，除了可以100％阻擋紫外光和對視力有害的藍光外，清晰度更超越美國ANSI的工業水準。此外，防撞功能用12毫米口徑的鳥槍進行過測試。其不同的色調有不同的反射鍍膜，可傳送7％－96％的光線，配合不同的需要。OAKLEY為進一步開拓度數太陽眼鏡市場，還將高品質運動鏡架配合自家研製的防碎度數鏡片得出Prescription Program2001系列，除依照臉形度身定造及長時間保持舒適度外，更能保護雙眼安全作用，還可因需要而更換太陽鏡片。
