MBA智庫百科:名企智典/普拉達

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　　普拉達（Prada）由義大利人Mario Prada於1913年創立，以設計製作和售賣手袋、行李箱、短褲和鞋履為主。Mario Prada在米蘭開設了兩間時裝店(boutiques)售賣自己的產品。最初的Prada行李箱採用海象皮來製造，重量不輕，實在不適合帶它上飛機去旅行。因此，Mario Prada改為採用輕便而耐用的皮革來製造行李箱，又研製出防水布料，銷售到美國去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃發展及擴張，成為聞名世界的義大利品牌之一。時至今日，Prada 已行銷全球，時裝迷均對其如痴如醉。Prada 集團也成為了歐洲的時裝巨擘，與Gucci group、LVMH等齊名。

　　要回溯Prada的歷史，必須從二十世紀初談起。當時美洲與歐洲之間的交通頻繁，於是創立人Mario Prada便決定設計生產一系列針對旅行使用的皮具產品，於米蘭成立品牌。在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態度。

　　今天Prada主掌人Miuccia Prada乃是Mario的孫女，七十年代末期開始接管家族事業。作為老字型大小的第三代，Miuccia Prada在富裕的貴族環境中長大，六十年代在米蘭的大學學習政治學，如同當時眾多的知識分子那樣致力於左翼運動，求學期間成為一名共產黨員。但 Miuccia Prada並不是一個具有戰鬥性、與時髦無緣的女性。對於收藏的母親衣櫃中不受流行左右的服裝、由著名設計師縫製的整潔服裝，Miuccia Prada都十分喜愛。由Miuccia Prada這樣一個在時尚環境中長大的人來繼承PRADA的事業，似乎順理成章。沒有作特別的精神準備，Miuccia Prada便走馬上任了。當時的PRADA頗顯陳舊，在傳統的名義下正襟危坐。Miuccia Prada將“傳統與現代的融合”作為奮鬥目標。

　　一九八七年，Miuccia Prada在一次商品展覽會上偶然同Patrizio Bertelli相識，一見鐘情...[詳細]