AdWords

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Adwords (Google Adwords; 谷歌廣告關鍵字)

　　AdWords是指Google推出的線上廣告，一般出現在谷歌搜索結果列表顯示的頂部、底部或者旁邊。廣告的選擇和佈置是基於專有的搜索查詢的相關性廣告或者文案。AdWords已經演變為谷歌的主要收入來源，其廣告收益於2012年到達425億/年。AdWords提供的付費方式是點擊付費（PPC），即按點擊廣告付費（CPC）或CPM形式。AdWords程式包括了地方、國家，乃至國際上的覆蓋，谷歌的文字廣告一般很短，由25個字元為一個整體。

　　谷歌的AdWords總部設在美國加州山景城，主要輔助辦公室在安阿伯市密歇根和紐約。谷歌有一個活躍的官方公開社區用於幫助和支持經驗豐富的AdWords用戶和谷歌員工。

　　AdWords的目標是幫助小型企業減少管理廣告活動的困難，也幫助解決部分中小企業沒有獨立網站允許他們與客戶直接連接的問題。

　　谷歌分析（google analytics）

　　谷歌分析是企業級的網路分析解決方案。此工具不但可以讓廣告主進一步瞭解網站流量和營銷效果，還可以通過全新的方式查看並分析流量數據。

　　谷歌趨勢（google trends）

　　谷歌趨勢通過圖形化的方式顯示最熱門的關鍵詞，同時還展現各種搜索關鍵詞自2004年開始的歷史走勢及與此相關的中文新聞報道。廣告主可直觀地分佈看到每一關鍵詞在google全球的搜索量和相關新聞的引用情況的變化走勢，並有詳細的城市、國家/地區、語言柱狀圖顯示。

　　出價模擬工其（bidSimulator）

　　利用出價模擬工具廣告主可以瞭解到,在使用了不同的每次點擊費用的最高出價時在過去七天內應當能夠取得的預計廣告效果。為了生成數據,系統會分析Goggle及搜索網路中過去七天的競價情況。除了廣告主的出價以外,出價結果模擬功能所採用的各項數據均不會有任何變化。

　　基於搜索的關鍵字工具（Search-based Keyword Tool）

　　基於搜索的關鍵字工具會生成與廣告主網站高度相關且非常具體的關鍵字和目標網頁建議、此工具有助於廣告主發現AdWord。廣告系列目前尚未發掘的其他廣告機會根據廣告主的網址，基於搜索的關鍵字工具會列出過去一年來在Goggle.cn以及google.co.uk等其他Goggle搜索網站資源上。

　　有一定出現頻率的相關用戶查詢。廣告主可以在關鍵字標簽上的與（網站）相關的新關鍵字部分查看這些建議。

　　AdWords能夠更改目標語言及排除互聯網協議（IP）地址排除，如果廣告商不希望他們的IP地址在廣告中出現，廣告商可以要求廣告上不顯示IP地址和範圍，在所有的廣告活動中禁止顯示用戶指定的IP地址。

　　它在幫助廣告主reach到成千上萬的潛在用戶的同時，確保用戶所看到的廣告是相關的而不是無用的信息。由於其效果精準、性價比高、操作方式簡單、靈活，使其在全球得以迅速推廣和普及。

　　Google能夠幫助客戶建立和管理複雜的AdWords賬戶，搜索引擎營銷機構和顧問為客戶提供莊戶管理業務，這使得即使是沒有廣告專業知識的組織都能夠將其組織或者機構傳遍全球。谷歌還提供賬戶管理軟體AdWords編輯器。

　　除此之外，谷歌還提供了出價模擬工具、基於搜索的關鍵字工具等，如關鍵字規劃工具，為特定的網站提供一個列表的相關關鍵字或者關鍵詞。