ARF媒體評價模型
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
ARF媒體評價模型、ARF媒介評價模式
目錄 |
什麼是ARF媒體評價模型[1]
ARF媒體評價模型是美國廣告研究基金會(ARF)提出的廣告效果評價標準。
ARF 媒體評價模型將廣告媒體傳播效果分為六個階段:
媒體普及(Vehicle Distribution)、媒體暴露(Vehicle Exposure)、廣告暴露(Advertising Exposure)、廣告直覺(AdvertisingPerception)、廣告溝通(Advertising Communication)和銷售反映(Sales Response)。
每一階段都可以通過具體的數值來對廣告效果進行測算和評價。
媒體普及和媒體暴露是針對廣告所投放媒體的效果進行的評估。廣告媒體的影響力會直接影響廣告最終到達受眾的數量和效果。
廣告暴露、廣告直覺和廣告溝通是對廣告本身的投放情況、與受眾之間的信息交流情況進行的評估。
銷售反映是直接對廣告效果進行的直觀量化評估,即廣告是否能夠促進銷售,在廣告投放之後對銷售是否產生影響進行評估,此種評估需要對比銷售數據之後做出判斷。
ARF媒體評價模型本質上是對廣告媒介效果進行評估,廣告媒介效果是指純粹由媒介本身給廣告帶來的效果。
- ↑ 張琳菊.服裝POP廣告傳播效果研究[D].大連理工大學[2023-08-17]