全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

ARF媒體評價模型

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

ARF媒體評價模型、ARF媒介評價模式

目錄

什麼是ARF媒體評價模型[1]

  ARF媒體評價模型是美國廣告研究基金會(ARF)提出的廣告效果評價標準

  ARF 媒體評價模型將廣告媒體傳播效果分為六個階段:

  媒體普及(Vehicle Distribution)、媒體暴露(Vehicle Exposure)、廣告暴露(Advertising Exposure)、廣告直覺(AdvertisingPerception)、廣告溝通(Advertising Communication)和銷售反映(Sales Response)

  每一階段都可以通過具體的數值來對廣告效果進行測算和評價。

  媒體普及和媒體暴露是針對廣告所投放媒體的效果進行的評估。廣告媒體的影響力會直接影響廣告最終到達受眾的數量和效果。

  廣告暴露、廣告直覺和廣告溝通是對廣告本身的投放情況、與受眾之間的信息交流情況進行的評估。

  銷售反映是直接對廣告效果進行的直觀量化評估,即廣告是否能夠促進銷售,在廣告投放之後對銷售是否產生影響進行評估,此種評估需要對比銷售數據之後做出判斷。

  ARF媒體評價模型本質上是對廣告媒介效果進行評估,廣告媒介效果是指純粹由媒介本身給廣告帶來的效果。

參考文獻

  1. 張琳菊.服裝POP廣告傳播效果研究[D].大連理工大學[2023-08-17]
本條目對我有幫助0
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

陈cc.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"ARF媒體評價模型"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP

闽公网安备 35020302032707号