ARF媒体评价模型

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ARF媒体评价模型、ARF媒介评价模式

　　ARF媒体评价模型是美国广告研究基金会（ARF）提出的广告效果评价标准。

　　ARF 媒体评价模型将广告媒体传播效果分为六个阶段：

　　媒体普及(Vehicle Distribution)、媒体暴露(Vehicle Exposure)、广告暴露(Advertising Exposure)、广告直觉(AdvertisingPerception)、广告沟通(Advertising Communication)和销售反映(Sales Response)。

　　每一阶段都可以通过具体的数值来对广告效果进行测算和评价。

　　媒体普及和媒体暴露是针对广告所投放媒体的效果进行的评估。广告媒体的影响力会直接影响广告最终到达受众的数量和效果。

　　广告暴露、广告直觉和广告沟通是对广告本身的投放情况、与受众之间的信息交流情况进行的评估。

　　销售反映是直接对广告效果进行的直观量化评估，即广告是否能够促进销售，在广告投放之后对销售是否产生影响进行评估，此种评估需要对比销售数据之后做出判断。

　　ARF媒体评价模型本质上是对广告媒介效果进行评估，广告媒介效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。