高度介入產品

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高度介入產品（High Involvement Product）

　　顧客購買一項產品都需要時間和精力的投入，消費者需要費時費力才能做出購買決定的產品，被認為是高度介入產品。例如，那些令顧客遲疑徘徊於其價格或購物支出安排的商品。

　　當綜合考慮自我形象、支出額或產品表現等因素時，消費者就要仔細考慮是否做購買決定。轎車、住房、全套廚房設備、發燒音響（Hi—Fi）器材和豪華假日游都是高度介入產品的一些典型例子。

　　消費者研究表明，當購買的產品將給消費者生活方式上帶來某種改變的時候，該產品就可以認為是高度介入產品。一個第一次購買手機的消費者，儘管他選擇的手機價格很低，但因為手機將改變其生活方式，所以會有高度介入。相對地，一個頻繁變換手機的消費者，第6次購買新款手機時，哪怕價格相當高，也不一定是高度介入的。

• 低度介入產品

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