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速效性廣告是指廣告發佈後能夠立即引起消費者的興趣並儘快作出購買決策，進而採取購買行動的廣告。這類廣告又稱直接行動廣告。
按廣告產生的效益的快慢劃分即廣告發佈的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法，可以分為速效性廣告和遲效性廣告。
速效性廣告的產品一般都屬於緊俏商品，或供不應求的商品、社會急需的商品、替代性極低的產品。這類產品廣告基本上都屬於速效廣告。
速效性廣告要求發佈時間集中、時限性強、頻度起伏大。
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