迪納品牌資產指數模型

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　迪納品牌資產指數模型是指迪納在戴維·阿克的品牌資產模型的基礎上，借鑒了全方位研究公司的測評方法，同時對品牌資產的計算公式進行了調整，使其同時反映品牌知曉率、品牌熟悉程度、品質認知和品牌認同的作用，從而更好地評價品牌資產的大小。

　　迪納品牌資產指數模型主要涉及以下五個指標。

　　(1)知曉率(%)和熟悉度(1—5分)。

　　一個品牌要能夠持續在市場上存在，消費者必須對它熟悉。這個假設很簡單：如果這些人喜歡某品牌的話，對該品牌瞭解的人越多，就越有可能購買該品牌。

　　(2)品質認知(1—10分)。

　　這個指標提供了整體人群針對某品牌的一個意見標桿。感知質量是一個抽象的指標——不管是否感覺到，人們印象中存在一個由高到低的品牌序列。感知質量受到廣告曝光、懷舊感等的影響。

　　(3)認同度(1—10分)。

　　這個指標描述廣大消費者和品牌之間發生聯繫的可能性。問題是這樣的：“如果不考慮價格，你願意購買該品牌的可能性有多大?”這個問題讓他們能夠搜集某品牌被人們確實視為與自身相關，並且適合自身的程度，也就是說，人們認為某品牌適合自身生活的程度。

　　(4)美譽度(1—10分)。

　　針對熟悉某品牌的消費者，綜合對品質的評價和認同度的評價、可以計算品牌的美譽度。品牌消贊者認知品質好，而且適合廣大消費者的生活，消費者願意和這個品牌發生聯繫，這樣的品牌在瞭解它的人群中，才具有高的美譽度。

　　(5)品牌資產(1—100分)。

　　基於對知曉串和美譽度的計算，計算品牌資產得分，並整體用來對品牌排序。品牌資產得分用來評價不同品牌在知曉率、熟悉度、感知品質和認同方面的綜合表現。一個品牌，如果在知曉人群中具有非常高的美譽度，但知曉率很低的話，也不會有很高的品牌資產。知曉率高、美譽度也高的品牌，才具有最高的品牌資產。