諧趣訴求
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
什麼是諧趣訴求[1]
諧趣訴求是指運用理性倒錯、寓莊於諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，併在此心態中認知廣告意向的廣告形式。諧趣廣告的價值在於它能帶給受眾輕鬆愉快的心情，這種心情是一種生動而積極的美感效應。
[編輯]
諧趣訴求的註意事項[1]
諧趣訴求在創意過程中應註意以下幾個問題：
1. 寓莊於諧不離題，即滑稽和幽默不能為滑稽而滑稽，為幽默而幽默，而是要寓莊於諧，趣味深遠，體味於心；
2. 要與受眾的文化背景相適應，即從受眾文化背景出發，在生活實踐中選取受眾喜聞樂見的形式，恰如其分、適宜得體地進行廣告創意；
3. 形象要有內涵，即廣告是一種審美文化，諧趣美的美學價值在於濃郁的趣味性，既要高雅健康，又要有味有趣；
4. 出其不意而不媚俗，即不要矯揉造作，不要極力媚俗，而要狠下工夫創意，熟練掌握喜劇規律，使廣告給受眾一個出其不意、意味綿長的幽默感受；
5. 標題、畫面和文案相統一，即將題、畫、文密切配合起來，相互提示，相互補充，相得益彰。
[編輯]
