誘發性認知理論
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誘發性認知理論(Cue-conditioned cognition)
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伯恩海姆和蘭格爾在神經科學和心理學領域的研究成果的基礎上,提出了誘發性認知(cue-conditioned cognition)理論。他們指出,神經科學中的一些研究表明,成癮性物品會直接影響大腦的認知機制,使個體在做消費選擇時的註意力集中在成癮性物品之上,這一點在“癮君子”身上表現的尤為明顯。
從上述研究結果出發,他們假設個體在決定是否消費成癮性物品時,可能會進入一種“熱認知模式”,此時大腦的認知機制處於失靈狀態,導致個體不顧自己的內在偏好,總是選擇消費成癮性物品。而個體進入熱認知模式的可能性受環境因素和過去的消費選擇的影響。反之,如果個體進入的是“冷認知模式”,那麼他將考慮到潛在的所有選擇,並比較所有結果,包括現在的消費選擇對未來進入熱認知模式的可能性的影響。
由此出發,伯恩海姆和蘭格爾建立了一個簡單的隨機過程模型。在這個模型中,個體在每期決定是否消費成癮性物品之前可以先選擇三種生活方式:放任(exposure),這種情況下,個體進入熱認知模式的可能性最大;避免(avoidance),即個體有意識地去避開可能引發熱認知模式的環境因素,從而減少了進入熱認知模式的可能性;糾正(rehabilitation),即個體求助於專業診所,以徹底斷絕自己進行消費的可能性。在上述隨機過程中,個體可能表現出各種各樣的行為模式。
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