行業機會和威脅分析
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分析企業的主要機會和威脅的依據是來自於一般環境和經營環境的研究的資料、數據等信息。
企業外部分析的主要目的是要分析企業面臨和將要面臨的機會和威脅，但是企業面臨的最主要的環境是行業，首先分析行業的機會和威脅，能使企業從更廣闊的背景來分析和理解企業的機會和威脅。
行業機會比市場機會在先，如果創意是建立在市場機會之上，說明其中的行業機會已經被別人抓住，在不久的將來會有激烈的競爭。行業機會的把握需要一點洞察力、一點創新、一點技術或技能的改變，在加上快速的行動。
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分析行業的機會和威脅可以運用下表：
在運用該表時,要註意以下幾點:
(1) 要恰當的給每一行業特征因素評分,以客觀反映出各種環境因素對行業的影響.得分的高低表示影響程度的大小,分值從-3～+3,正數為機會,負數為威脅，0表示沒有影響。
(2) 儘可能準確的預測每一巨集觀環境因素出現的概率，以儘可能的確定行業的主要機會和威脅。
(3) 綜合期望值表示某個巨集觀環境因素對行業特征的綜合影響程度，正數為機會，負數為威脅，絕對值大的為主要機會和主要威脅，並要在主要機會和威脅欄中予以註明。
(4) 在評價中應儘可能的考慮到各影響因素之間的相互聯繫，以及可能對行業特征產生的連鎖影響。這些影響也應該在主要機會和威脅中予以說明。
