沃爾特·李普曼

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　　沃爾特·李普曼，美國著名政論家、新聞記者、專欄作家，曾於1958年和1962年兩度榮獲普利策獎。同時他也是傳播學史上具有重要影響的學者之一，在宣傳分析和輿論研究方面享有很高的聲譽，英國傳播學者丹尼斯·麥奎爾更是將李普曼和帕克一起尊為“新聞社會學之父。李普曼在 1922年出版的《輿論》中，開創了今天被稱為議程設置的早期思想，第一次對公眾輿論做了全景式的描述，併在此書中提出了兩個重要的概念“擬態環境”(pseudoenvironment)和“刻板成見”(stereotype)，此書被公認為是傳播學領域的奠基之作。擬態環境一方面不是現實環境“鏡子式”的摹寫，不是“真”的客觀環境，或多或少與現實環境存在偏離。另一方面，擬態環境並非與現實環境完全割裂，而是以現實環境為原始藍本。刻板成見指的是人們對特定的事物所持有的固定化、簡單化的觀念和印象，它通常伴隨著對該事物的價值評價和好惡的感情。

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