機械調查法
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機械調查法(mechanical method)
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什麼是機械調查法[1]
機械調查法是指運用機械儀器裝置進行的調查。
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機械調查法的工作原理[1]
機械調查法主要有美國阿比創調查公司(ARB)的電視視聽率調查的儀器阿比創(Arbitron)，美國尼爾森調查公司(Nielsen．A.C.CO．)的自動播音記錄器(Audimeter)和日本電通廣告公司(Dentsu)的測試用電視接收機(Videometer)等。其原理大致相同，都是將一種自動記錄儀器安裝在被調查家庭的電視機上，自動記錄這些家庭收看電視的情況，並隨時被記錄在內置的膠帶或軟片上，調查者定期上門回收，或由調查對象郵寄回公司。對記錄結果加以統計分析，可以看到廣告是否有效到達受眾。
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機械調查法的優缺點[1]
機械調查法的優點在於，最大限度地控制了人為誤差，其精確性極高。缺點則在於經費需求龐大而樣本數不大，還需要與日記法相配合，才能在分析成員資料的基礎上獲取正確結果。
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