机械调查法

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机械调查法(mechanical method)

目录

什么是机械调查法[1]

  机械调查法是指运用机械仪器装置进行的调查。

机械调查法的工作原理[1]

  机械调查法主要有美国阿比创调查公司(ARB)的电视视听率调查的仪器阿比创(Arbitron),美国尼尔森调查公司(Nielsen.A.C.CO.)的自动播音记录器(Audimeter)和日本电通广告公司(Dentsu)的测试用电视接收机(Videometer)等。其原理大致相同,都是将一种自动记录仪器安装在被调查家庭的电视机上,自动记录这些家庭收看电视的情况,并随时被记录在内置的胶带或软片上,调查者定期上门回收,或由调查对象邮寄回公司。对记录结果加以统计分析,可以看到广告是否有效到达受众

机械调查法的优缺点[1]

  机械调查法的优点在于,最大限度地控制了人为误差,其精确性极高。缺点则在于经费需求庞大而样本数不大,还需要日记法相配合,才能在分析成员资料的基础上获取正确结果。

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 杜骏飞,蒋旭峰主编.广告策划与创意.中国人民大学出版社,2011.06.
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