平行競爭者
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平行競爭者是指提供能夠滿足同一種需求的不同產品之間的競爭者，其又可稱之為形式競爭者。例如，空調生產企業是風扇生產企業的平行競爭者。
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例如，自行車、摩托車、小轎車等都可以作為家庭交通工具，從而滿足人們的出行需求，這些不同產品的生產經營者之間必定存在著一種競爭關係，他們也就相互成為各自的平行競爭者。
例如，大眾公司認為自己不僅與汽車製造商競爭，而且還與摩托車、自行車和卡車的製造商競爭。為滿足相同需求而提供不同類別，但可以互相替代的產品之間的競爭稱為平行競爭。消費者決策購買小汽車作為家庭交通工具，這實際上就是自行車、摩托車、小汽車等不同交通工具的賣主之間競爭的結果。因此，營銷者可以更廣泛地把所有能提供相同服務的產品的其他企業都作為競爭者。
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