強化定位
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
什麼是強化定位[1]
強化定位是指企業一旦成為市場領導者，應不斷加強產品在消費者心目中的印象，不給競爭者可乘之機，以確保第一的地位。在市場競爭中處於領導地位的企業絕不應盲目自大，應密切註視競爭者的動向，不斷強化競爭優勢。
[編輯]
強化定位的內容[2]
實行強化定位應做到如下兩點：
(1)不斷加強消費者起初形成的觀念。如可口可樂公司所用的強化廣告詞是“只有可口可樂，才是真正可樂”。這個策略可適用於任何領導者。仿佛可口可樂是衡量其他一切可樂的標準，相比之下，其他任何一種可樂類飲料都是模仿“真正的可樂”。“我們發明這個產品”這句話，是施樂複印機、寶麗萊相機、奇寶打火機(Zippo Lighters)等品牌所運用的策略，與可口可樂所用策略有異曲同工之妙，有強大的刺激作用。
(2)決不給競爭者以可乘之機。領導者決不應盲目自大，自以為自己地位的穩固，沉浸在自滿自豪之中，只顧欣賞自己，忘記了周圍競爭的存在。而應密切註視競爭者的動向，掌握競爭優勢。
[編輯]
