市場拓展目標
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什麼是市場拓展目標[1]
市場拓展目標是指通過一個階段的廣告活動吸引新的消費者進入此類產品的消費行列。例如移動公司針對年輕人推出的“動感地帶”，是專為崇尚個性、追求時尚、緊貼潮流的消費者設計的，其中包括超值優惠的“學生套餐”、“娛樂套餐”和“時尚套餐”，適應了“簡訊文化”的發展，得到眾多年輕人的喜愛，獲得了巨大成功。
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市場拓展目標的特點[2]
大衛·奧格威曾經說道：“廣告不應當視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是‘銷售’(to sell)——不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦，給人們留下深刻的印象。”顯然，奧格威這裡強調的是：廣告的重心在於拓展新市場，希望通過預期的廣告活動使潛在的消費者轉化為現實的消費者，擴大目標市場的產品消費。該類廣告目標，一般註重在新的消費群體中樹立產品與品牌形象，註重改變這些消費者的消費觀念。由於新的消費群體很呵能在以前是購買競爭對手的產品，所以以市場拓展為目標的廣告活動具有較強的競爭性和挑戰性。
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