宜家效應

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宜家效應(The Ikea Effect)

　　宜家效應指的是消費者對於自己投入勞動、情感而創造的物品價值產生高估的價值判斷偏差現象。

　　消費者對於一個物品付出的勞動或情感越多，就越容易高估該物品的價值；而當消費者嘗試親手製作的產品中途放棄沒有最終完成時，宜家效應會消失。

　　美國行為經濟學家丹·艾瑞里（Dan Ariely）研究發現，人們對自己製造或參與制造的物品會抱有更多好感，且在製造的過程中投入的感情越多，物品對製造者的意義就越大。

　　試想，你在宜家買了個包裝箱，回家用螺絲和木板組裝成了一個鞋架。這鞋架雖不完美，但你對它的喜愛很可能超過昂貴的成品傢具。因為製造組裝鞋架的過程中，你投入了勞動，並因此對該物品產生了依戀。

　　由於在宜家買的東西都要自己安裝，付出時間和勞動，因此，這種行為被稱作“宜家效應”。

　　1. DIY的熱潮

　　工業革命後，越來越多的工作被分解為局部效率最優。這種分解的代價是很難觸發宜家效應。人們為了尋求更大的成就感，會選擇自己動手做事。如組裝傢具、烘焙做飯、拼圖手工等。同時，不管成品是否完美，都會倍加珍惜。這有時甚至體現在商品價值上。

　　比如，當你賣房時，回憶翻滾：客廳牆壁是你花了三天粉刷的，上面還有孩子天才塗鴉的痕跡，卧室窗帘的裝飾是妻子親自縫製的….這些難忘的記憶都會量化在你對房子的出價里。而這在買家眼裡卻一文不值。

　　2. 你為什麼不能不工作

　　眾所周知，我們投入的勞動都以失去舒適和時間為代價。因此，我們應該無限地避免勞動，增加休閑時間，以提升幸福感，真的如此麽？

　　事實是，當經過一段時間的休假後，我們反而會覺得無所適從，懷念充實的工作狀態。回想讀書時候，寒暑假的到來讓我們呼雀躍，但當假期進行到中後期時，我們卻到百無聊賴，反而懷念上學的時光。這是因為學習和工作中的成就足以讓我們產生長遠的滿足感，來抵禦付出的時間和辛勞。這也是為什麼，心理專家經常談到保持平衡的重要性。勞動和休閑要達到一個動態平衡，才可持續。