定位傳播
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定位傳播，顧名思義，先定位再傳播。不論是廠家還是商家，只有鎖定人群進行傳播，才能讓企業產品信息與服務展示直達目標受眾。
眾所周知，傳播的最終目的是轉化成市場銷售力，一刀拿下消費者，使企業利潤儘可能地最大化。從這一最原始的層面講，傳播首先要講究定位，也就是企業產品的屬性要和需要它的人群匹配對接，而不是沒有目標方向的廣而告之。
那麼企業在宣傳推廣產品品牌信息時，應該進行哪些定位呢？首先，要找準產品的品類定位，其次是消費者/市場定位，最後是傳播/媒體投放定位。
1，產品/品類定位
創造產品的差異性，找準產品的賣點和切入點。產品定位是將某個產品定位在消費者心中，讓消費者產生類似的需求，就會聯想起這種商標的產品。
一個產品應該包含五個層次：核心產品、形式產品（外觀和包裝）、期望產品（屬性和功能）、附加產品（質量保證和售後服務）以及潛在產品（未來的收藏價值）。務必使自己的產品與市場上所有其它的同類產品有所不同，它應該在五個層面上具有一個或幾個特征，看上去好像是市場上“唯一”的。
2，消費者/市場定位
好的產品，必須要有好的市場定位。市場定位所要參考的變數有目標消費人群是誰？（職場白領？家庭主婦？商務男士？在校學生等等？）他們的消費能力如何？以及他們的消費特點是什麼？市場定位準確了，成功推廣才成為可能。
3，傳播/媒體投放定位
信息爆炸時代，酒香也怕巷子深。因此，適量的宣傳推廣必不可少。時下流行的一句話，品牌是用錢燒出來的，用廣告砸出來的絕非無稽之談。產品要想在市場上具有良好的表現，不僅要有過硬的質量，而且還需要會適事宜的出來“吆喝”。在哪吆喝呢？（網路平臺、電視平臺、報刊平臺？）以及如何吆喝？（是選擇軟文營銷還是硬廣投放？），這就得根據企業的產品品類定位以及消費者/市場定位綜合而定。廣而告之的年代已經過去，“吆喝”切記要細分行業，垂直領域，鎖定人群，定位傳播。稍一錯位就會影響傳播力，甚至是喪失傳播力。
傳播定位