媒體連續性

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媒體連續性（Continuity）

　　媒體連續性是指在一項廣告運動中，直接反應廣告的播出時間安排。

　　時間安排方式主要有兩種：媒體連續播出或分階段播出。

　　連續播出情況下，廣告在某個媒體上長期播出，貫穿整個活動項目的始終。在間斷播出情況下，廣告播出時間安排一般呈脈衝狀，即：在集中播出一段時間後有一段時間間斷，然後又集中播出一段時間，如此迴圈往複下去，直至活動項目結束。

　　脈衝式播出時間安排又被稱為“階段式”。這種方式的使用場合可能是：首先，由於公司資源有限，通過把廣告預算集中運用於一年中的某個時段，以期在較短時間內獲得最大可能的收視頻率，其次，有時公司希望利用購買行為的高峰時間如“情人節”、“春節”或“中秋節”等，把公司的廣告預算集中用於這一階段，追求某種時機效應。

　　階段式廣告通常與期望產生的銷售額是相並行的。階段播出的強度和階段間的密度，取決於公司對當年業務量的期望值。

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