媒體成長

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是媒體成長

  媒體成長是指體面對市場機會,如何發揮自身競爭優勢以期快速發展的戰略。包括四個方面:產品市場範疇、成長方向、競爭優勢、協力效果。

媒體成長戰略模式

  媒體成長戰略模式的三種類型:密集型、一體化、多元化。

  密集型成長戰略指媒體在現有的產品範圍內,尋找進一步發展的機會。常採用三種形式:市場滲透產品開發市場開發

  ①市場滲透:指媒體的現有市場尚未完全開發,在現有市場上增加市場份額。通過加大宣傳力度,降低成本,挖掘市場潛力

  ②產品開發:指媒體通過增加節目類型或改進節目創意、包裝等,向現有市場提供新產品或改進產品。

  ③市場開發:指媒體將現有產品推入新的市場,以增加銷售額。現有市場沒有空間或困難重重時可以考慮開發新的市場。如央視新設紀錄片頻道1月1日開播3年自負盈虧

2、一體化成長戰略

  一體化成長戰略是把媒體的若幹業務環節有機地進行整合,形成一個整體的戰略。如新華社1985年提出向世界大通訊社進軍戰略。世界各地分社拉美總分社,加強信息化網路建設,提高隊伍素質,打造國際實力,全球視野。傳播中國報道世界。

隨著市場競爭的發展,自由化、專業化發展,必須加強協同作戰能力,各環節之間緊密聯繫,形成強有力的整體優勢。

3、多元化成長戰略

  多元化成長戰略是媒體通過新的產品或業務開拓新市場,使媒體的業務領域更加廣泛。 如迪斯尼集團,業務領域涉及電影、電視、唱片、體育、主題公園、劇場、游戲、互聯網等。用品牌形像將各個價值鏈連接起來,促進彼此間的聯繫,形成合力。 但拓展新領域要註意分寸,不相關領域擴展有一定風險。

本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Tracy,y桑.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"媒體成長"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成