品牌特性

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　　品牌特性是對一品牌作出定義並可將其與其他品牌進行區分的最知名的特性。用一系列可明顯識別的辭彙來標註品牌特性是最常見的做法。品牌特性可採用品牌母體自我表達分析、消費者印象調查分析、品牌搜索方法獲得。

　　品牌特性是相對的，這種相對性表現在兩個方面，一是各個特性描述詞的聯繫緊密程度是相對的，二是各個品牌對同一描述詞的聯繫緊密程度也是相對的。在獲得一組品牌特征前，必須先獲得品牌與各特征描述詞的關聯量，只有那些關聯量大的辭彙才能列入品牌特征詞的候選名單，但最終是否將這些辭彙作為品牌特性的最終選擇，還取決於其它品牌特征詞的表現和相關品牌（最典型的行業其它品牌）對這一特征辭彙的關聯量。

　　儘管可以採用多種方法去觀察、監測、分析品牌特性，但品牌搜索工具（如千家品牌實驗室的品牌搜索系統）無疑是最快速、最簡單的方法。問題的關鍵是待選詞的設定、搜索原始資料庫的規模和更新程度。千家品牌實驗室以“品牌投影測量法”解釋了這一工具的工作原理。互聯網上的海量信息足以去還原描述品牌特征，越是知名品牌、積累時間越長、比較品牌越多，其品牌特征的描述也就越準確。

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