品牌定價策略

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　品牌定價是消費者感知品牌價值高低及自己利益得失的重要依據，是消費者考慮購買該品牌商品重要因素及判斷商品價值的基礎。

　　產品的品牌和質量會成為影響價格的主要因素，它能夠對顧客產生很大的影響。如果產品具有良好的品牌形象，那麼產品的價格將會產生很大的品牌增值效應。名牌商品採用“優質高價”策略，既增加了盈利，又讓消費者在心理上感到滿足。

　　1、消費者對實際價格接受能力

　　消費者對於商品價格與價值的判斷，是對“物有所值”、“物超所值”及“物無所值”的判斷標準。當消費者感覺定價與實物相符或者低於實物價值時，易形成品牌忠誠度。

　　2、“消費者剩餘”的對比

　　對不同品牌，同一價格的商品，當消費者感知該品牌的價值高於其他品牌時，即感知消費者剩餘價值大，易形成高忠誠度。

　　3、消費者對商品價格延伸的接受能力

　　它反應了消費者對同品牌不同產品的接受時間長短及接受能力的強弱。消費者若能夠接受同一品牌的其他產品，也可以形成高度的忠誠。