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品牌回憶

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

品牌回憶(Brand Recall)

目錄

[隱藏]

什麼是品牌回憶

  品牌回憶是指在沒有任何提示的情況下,消費者能夠回憶出的品牌名稱。

品牌回憶的內涵[1]

  品牌回憶是品牌知曉的中級水平,處於金字塔的塔腰。例如,當談及空調時,你可能會隨口說出“春蘭”、“格力”等品牌名稱,這些品牌就達到了品牌回憶的水平。顯然,品牌回憶比品牌再認困難得多,品牌回憶要求人們不僅聽說或見過某類產品的某個品牌,而且對它有一定的瞭解或比較深刻的印象。品牌回憶對品牌決策,特別是耐用消費品的品牌決策尤為重要。因為消費者在前往商店購買前,往往要對其心目中的幾種品牌先進行一番比較,以決定購買哪個品牌。然而,如果一個品牌沒有被想到,該品牌就失去了被比較的機會,當然也就不容易會被選中。

品牌回憶的重要性[2]

  相對於品牌再認,能夠達到品牌回憶水平的品牌較少,而且用品牌回憶指標測量的知名度得分也相對較低。例如,在2000年“新浪網”與《車王》雜誌共同舉辦的“我需要的汽車”調查評選活動中,在品牌知名度方面,當被問道“國內有售的汽車品牌有哪些”時(品牌回憶),49%的被訪者能夠說出寶馬品牌,名列第六;而在被問及“是否聽說過以下品牌”時(晶啤再認),寶馬的知名度為100%。

  品牌回憶對品牌決策,特別是耐用消費品的品牌決策尤為重要。因為消費者在前往商店購買前,往往要對其心目中的幾種品牌先進行一番比較,以決定購買哪個品牌。然而,如果一個品牌沒有被想到,該品牌就失去了被比較的機會,當然也就不容易會被選中。

參考文獻

  1. 安景文主編.企業管理學[M].中國標準出版社,2007.1
  2. 王新玲著.品牌經營策略[M].經濟管理出版社,2002年08月第1版
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