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公告欄廣告

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

公告欄廣告概述

 一般說的公告欄廣告即電子公告欄廣告也就是在電子公告欄(BBS)上發佈的廣告

  BBS的特點

  一般說來,BBS有一下特點:

  (1)社區性。這是由BBS的特性所決定的,BBS是一個開放交流園地,只有具有相同點的人才可能在一起討論,如用我們的社區一樣,居住在一起的人一般都有著某些共同社會屬性一樣。

  (2)開放性。這是BBS發展的前提,任何個人只要願意都可以免費參與討論和交流,發表自己的看法,當然開放性是要遵循一定的規則,這就是通過相互影響約定俗成的不成文規定。

  (3)時效性。BBS作為討論交流的園地,討論話題和發表信息一般都是實時的,與當時的熱點問題相關的,因此BBS上的討論內容總述總是最近的期間。

公告欄廣告的發佈方式

  公告欄廣告信息發佈的方式主要有三種方式:

  (1)在某個組中單獨挑起一個話題。選用這種方式的關鍵是你定義的話題要具有一定的吸引力。

  (2)選中一個話題,巧妙地插人。即如果某個話題正好與你有關,就可以馬上介人進去發表自己的觀點,同時將自己的廣告信息有機而巧妙地融入其中。選用這種方式的效果一般會好於第一種,特別是在你選中的話題的參與人數較多,討論比較激烈的時候。

  (3)最簡單的方式是選擇某個組的適當位置,單純地粘貼廣告就行了。

公告欄廣告的發佈步驟

  在公告欄廣告信息的步驟主要有:

  (l)根據廣告信息的主題選擇討論組;

  (2)閱讀組中的文章,看一看當前有哪些話題,哪些話題參與的人多;

  (3)查看有沒有與你要發佈的廣告信息類似的文章存在;

  (4)起草自己的廣告;

  (5)發佈;

  (6)定期跟蹤,查看自己的廣告是否存在,有沒有人響應,是否引起某些人的敵意和反感等;

  (7)根據反饋和效果,修改方式和文字,在適當的時候再次發佈。

公告欄廣告的效果策略

  對於具有市場功能的BBS站點發佈廣告一般不會引起反感,但須註意的是如何提高廣告的效果。一般而言,要註意:

  (1)寫一個好標題。由於廣告欄上廣告極多,而且一般不能試用圖形,瀏覽者都是先看標題,感興趣才看詳細內容。因此,如何以一個短短的標題來吸引瀏覽者的註意極為重要。在標題部分將你廣告的賣點,你廣告內容中對顧客最有吸引力的內容加以突出,字數最好控制在25個字以內,否則在主頁顯示不下。

  (2)對內容部分,則要簡明扼要,不要過於瑣碎,否則別人是沒有耐心看的;最好用主頁或自動回覆郵件配合,為客戶提供進一步說明。

  (3)在相關的類別、地點發佈廣告。除非廣告內容涉及所有類別,否則只在相關類別發佈廣告,這既是出於網上道德的考慮,也會提高你發佈廣告的反饋率。同時,也要註意公告欄的地域性。比如,某廣告欄如來自美國的訪問者較多,那麼,你在此發佈面向美國市場的廣告就比較有效。

  (4)留下可靠快捷聯繫方式。一般是Email地址或者BP機,為避免麻煩不要留下你的全名,留下姓足以,或者是企業地址。

  (5)註意發佈頻率。由於一般廣告欄均以發佈時間先後排列信息,當你的信息發佈後達到一定數量時,你的信息就在第一頁上看不見了。為了經常突出你的信息,就要多次發佈廣告,但為了避免瀏覽者厭煩,也不要過於頻繁,而且每次發佈時,廣告標題、內容最好略有調整

公告欄廣告的註意事項

  在討論組中發佈贏利性質的廣告是粗野和無禮的。在討論組中發佈的信息要短小精悍,主題要鮮明且與討論組的主題相符。要相互尊重,互通有無。下麵是藉助討論組的BBS發佈廣告時要註意的幾點:

  (l)發佈與討論組主題相符的通知、短評、介紹性質的信息。發佈信息時絕對不能出現買和賣、價格和優惠等叫賣性質的敏感字眼。

  (2)節省閱讀者的時間,是對閱讀者的尊重。在撰寫文字時,短小精悍是必要的,要用儘量少的文字表達儘可能多的信息,文字中的禮貌用語也很重要。

  (3)要註意這類信息的發佈頻率。同樣內容的信息頻繁地在同一個地方出現,必然會引起人們的厭倦和拒絕。

  (4)一般來說,在討論組中的文章都不會永久保留,後續的新文章會將老的文章逐一頂替掉,所以要不定期地監測你的文章是不是還在其中。如果已經被頂替掉,而且有新的作者加人進來,就可以再發一次。

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