信息瀑布

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信息瀑布（Information Cascades），又叫信息級聯

　　信息瀑布，描述了人們的選擇受到前人信息的影響，放棄自己喜好，追隨前人的選擇的一種現象。信息瀑布是導致羊群效應的重要原因之一。

　　造成信息瀑佈有兩個條件：可以看到別人的選擇；看不到別人的心理。信息瀑布會造成一種情況，即使你的選擇並不是你喜歡的，你還是會跟隨前人。

　　為什麼叫信息瀑布，因為瀑布越往下，水量越大，所承受的衝擊力越強，這在信息的傳遞上也就是說在信息的下游方，信息所出現的效果也就越強。

• 信息級聯可能是錯誤的。

　　在信息處理中，可能你掌握的信息是正確的，然而由於你受到前人影響，從而放棄自己擁有的信息選擇，後面來的人也有很大概率受你影響放棄自己所瞭解的信息。所謂的“三人成虎”也真實的反映了級聯可能存在的錯誤性。說的人多了，就能使人們把謠言當作事實。

• 基於很少的信息，級聯也可能開始。

　　即使在剛開始只有兩三個人選擇了B而放棄A，你還是有很大的概率放棄A轉而選擇B。一旦級聯開始形成，人們會忽略自己的信息，而跟隨前人的信息一直進行下去。也就是說，級聯中個體的私有信息沒有得到有效地利用。

• 級聯也是脆弱的，中間信息的微小擾動就可能終止甚至改變級聯方向。

　　比如游戲有A和B兩個版本。兩個游戲在畫面、流暢度、節奏等方面可以說是各有所長，我們很容易發現處於一個朋友圈的人會選擇同一款游戲，而不同的兩個圈子很可能會選擇不同的游戲。這種現象的產生也是基於級聯效應。

　　假如原本你所在的朋友圈都在玩A，然後有兩三個人提出了B更好玩一些，此時，這幾個人的朋友也有很大的幾率會選擇B，然後他們的朋友也可能考慮轉向B，這個過程以一個潛在的級聯方式繼續。最終，有可能改變起初的級聯方向。^[1]

• 信息級聯產生的影響是非常大的

　　信息級聯現象在很多時候會誤導人們，根據前人的選擇進行選擇，而很有可能在信息級聯形成的初期人們的選擇就是錯誤的，這樣後面的人們就會跟著做出錯誤的選擇。這種錯誤性的級聯效應有時候會導致很嚴重的後果。在日常生活中，我們應該學會判斷，合理分析自己所掌握的信息，不要盲目的“隨大流”，做出自己的選擇。

　　隨著集體行為動員人數的增多，個體參與集體行為的成本降低，進而激勵更多的潛在參與者轉化為實際參與者。與勒龐所說的、由非理性行為體組成的“烏合之眾”不同，雖然“瀑布效應”或“門檻效應”在一定程度上也體現出了集體行動參加者的從眾心理，但它仍是理性的。

　　餐館A和餐館B

　　假如你來到一個陌生的小鎮，肚子餓了，眼前有兩家餐館，一家門庭若市A，一家冷冷清清B，你會選擇哪一家呢？

　　答案肯定是熱鬧的那一家A。為什麼呢？因為你選擇了別人的選擇。你看到了別人的行為。

　　但假如這兩家店看上去一模一樣，甚至人少的那一家B更加的乾凈整潔呢，你更喜歡人少的那一家B的裝修呢，你還是會選擇第一家A嗎？

　　耶魯大學韋爾奇教授及合作者在1992年發表的著名論文，利用信息瀑布理論研究資本市場上的羊群行為。結果證明：第一， 羊群行為經常是信息驅動的理性行為，正如選擇是建立在觀察前人的選擇結果併進行推斷的基礎上，而非簡單的跟風之舉；第二，羊群行為不一定會造成資產泡沫，正如當A餐館確實優於B餐館時，信息瀑布讓市場迅速收斂至有效狀態一樣。

　　求職的例子^[2]

　　一位年輕人在辭去工作後很長一段時間里並沒有認真地找工作，直至偶然發現一份新工作很適合自己。於是，他鄭重地向雇主提交了簡歷。雇主註意到，簡歷上有一段失業經歷，並由此猜測，這位年輕人失業多半是因為他被其他雇主判定為不合格。雇主轉念一想：我為什麼要雇他呢？結果就拒絕了這份求職簡歷，從而延長了年輕人的失業時間。不幸的是，同樣的故事很可能重演。亦即，信息瀑布或許讓這位年輕人淪為長期失業者。

• 羊群效應