產品項目品牌策略

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什麼是產品項目品牌策略

　　產品項目品牌策略是一種跨越產品線的單一品牌策略，即對不同產品線中具有同等質量和能力的不同產品使用同一品牌。

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產品項目品牌策略的優點

　　實行產品項目品牌策略的優點主要有兩個：

　　第一，避免信息泛濫傳播；

　　第二，集中進行統一的品牌宣傳，可以大大降低新產品上市費用。

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產品項目品牌策略的缺點^[1]

　　實行產品項目品牌策略也會帶來一定的問題：

　　1．隨著產品數量的增多，品牌的透明度會受到影響；

　　2．所有產品使用統一的溝通主題，無法反映各種產品的具體特點。

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參考文獻

↑ 黃靜,王文超副.高等學校市場營銷學系列教材品牌管理[M].武漢大學出版社,2005年06月第1版.

取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BA%A7%E5%93%81%E9%A1%B9%E7%9B%AE%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5"

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