产品项目品牌策略

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什么是产品项目品牌策略

　　产品项目品牌策略是一种跨越产品线的单一品牌策略，即对不同产品线中具有同等质量和能力的不同产品使用同一品牌。

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产品项目品牌策略的优点

　　实行产品项目品牌策略的优点主要有两个：

　　第一，避免信息泛滥传播；

　　第二，集中进行统一的品牌宣传，可以大大降低新产品上市费用。

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产品项目品牌策略的缺点^[1]

　　实行产品项目品牌策略也会带来一定的问题：

　　1．随着产品数量的增多，品牌的透明度会受到影响；

　　2．所有产品使用统一的沟通主题，无法反映各种产品的具体特点。

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参考文献

↑ 黄静,王文超副.高等学校市场营销学系列教材品牌管理[M].武汉大学出版社,2005年06月第1版.

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