产品项目品牌策略
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产品项目品牌策略是一种跨越产品线的单一品牌策略,即对不同产品线中具有同等质量和能力的不同产品使用同一品牌。
实行产品项目品牌策略的优点主要有两个:
第一,避免信息泛滥传播;
产品项目品牌策略的缺点[1]
实行产品项目品牌策略也会带来一定的问题:
1.随着产品数量的增多,品牌的透明度会受到影响;
2.所有产品使用统一的沟通主题,无法反映各种产品的具体特点。
- ↑ 黄静,王文超副.高等学校市场营销学系列教材 品牌管理[M].武汉大学出版社,2005年06月第1版.