產品包裝管理方案

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　產品包裝管理方案是指企業對產品的容器或包裝物的設計和製造進行有效的管理，以實現企業目標而採取相應行為的文字說明。

　　一般來說，產品包裝管理方案包括以下幾方面內容：

　　(1)包裝目標；

　　(2)包裝戰略；

　　(3)包裝設計；

　　(4)包裝構成；

　　(5)包裝樣品；

　　(6)部門意見。

　　XX公司“酒心巧克力”外觀包裝調查方案

　　酒心巧克力的銷路，在很大程度上取決於其外觀包裝。因此，在進行新產品開發時，必須首先對外現包裝作出調查。

　　一、外現包裝的調查內容及要點

　　(一)消費實際形態

　　(二)現存商品的不足之處

　　(三)對新產品的評價

　　1．商品的形態與樣式；

　　2．味道；

　　3．與其他商品的比較；

　　4．名稱；

　　5．包裝與裝潢；

　　6．價格。

　　二、外現的調查

　　(一)外形調查

　　1．半橢圓形；

　　2．瓶形；

　　3．四角形；

　　4．圓形。

　　(二)包裝的調查

　　1．上開蓋；

　　2．橫開蓋；

　　3．小包裝。

　　(三)裝潢的調查

　　1．女性插圖；

　　2．美術字結構；

　　3．圖案。

　　三、調查的程式

　　第一步，放置四種形狀不同的酒心巧克力，讓消費者觀摩與評價。先不予品嘗，只就其外形進行評價。

　　1．這形狀有意思嗎，有趣嗎?

　　2．喜歡還是不喜歡?

　　3．外形與內裝的各類名酒是否相稱?

　　第二步，請消費者逐一品嘗，並要求品嘗者慢慢品味，以體會各類內裝名酒之間的微妙差異，井判斷其中各類名酒的牌子，選擇各自認為最好吃的酒心巧克力。

　　其實，所有不同外形的酒心巧充力裝的都是同一種酒。但目的是要考察外形對味覺的影響。

　　1．發甜還是發苦?

　　2．發澀還是發粘?

　　3.能準確明白地說出是什麼味嗎?

　　4．品味是否高雅?

　　5．有什麼特色?

　　6．知道是什麼名酒嗎?

　　7．你最喜歡哪種酒心巧克力?

　　第三步，告訴消費者，所有不同形狀的酒心巧克力裝的都是同一種酒；在這種情況下，再一次詢問消費者。

　　1．你真正喜歡的是哪一種外形?

　　2．你是否認為這種外形與這種內裝名酒相稱?

　　第四步，請消費者對各種外觀裝潢的要素進行組合，使每個消費者自由且自主地組合出自己最滿意的結果。(見[[附表]])