搜索引擎优化

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

搜索引擎优化(Search Engine Optimization; SEO)

　　搜索引擎优化英文是(Search Engine Optimization; SEO)，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

　　搜索引擎优化是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

　　SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。 SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。

　　SEO也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也可以作用于B2C销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻消息传播，比如近几年我们流行的打酱油，躲猫猫，犀利哥，里面都含有了 SEO的身影，感兴趣的朋友可以看以下的内容进行学习。

　　搜索引擎优化分为站外SEO和站内SEO两种。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

　　站外SEO

　　站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

　　那么如何产生高质量的反向链接呢?

　　1. 高质量的内容

　　产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。

　　2. 合作伙伴、专业交换

　　与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。

　　3. 分类目录

　　将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录一个一些专业目录网站。

　　4.社会化书签

　　将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、 QQ书签等社会化书签

　　站内SEO

　　站内SEO优化的几个重要因素：

　　域名选择

　　选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次查看这个域名之前是否有注册过。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。

　　1、用户接受程度高。优化排名的用户接受程度是广告排名的50倍以上；

　　2、针对性强。对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易！

　　3、一举多得的效果。网站优化可以让你网站同时在多个搜索引擎上取得很好的效果!

　　4、成本低。优化后的网站搜索排名属正常排名，因此我们通过网站优化(搜索引擎优化推广或SEO)使网站进行入搜索结果第一页，无论每天点击量在是多少次，都不用支付任何点击费用!

　　5、全球最大网络营销平台群，覆盖面广。调查表明：网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐，因此主流搜索引擎(Google、百度、MSN等)是最具价值的企业推广平台!

　　1、站点结构分析，拥有一个好的网站结构，除利于排名外，也会让浏览者更容易找到他们想要的信息

　　2、浏览器兼容性测试

　　3、网页代码优化,动态程度及HTML/CSS语法的正确性

　　4、链接正确性检查

　　5、网站信息导航优化

　　6、站点交互性分析

　　7、相关产品的信息全面性检查(直接影响您的用户获取有用信息)

　　8、针对不同的产品和服务，进行单网页优化。

　　1、提高网站Google排名、百度排名及其他搜索引擎排名，让目标客户在百度(Baidu)、谷歌(Google)等搜索引擎中可以很快找到你的网站；

　　2、让网站更适应网络营销的需要,让您网站更能吸引客户，留住客户！

　　3、让更多的人访问网站，提高网站访问量!

　　搜索引擎优化(seo)是一个整体过程，从网站建设到网站的运营，这个过程都离不了优化策略，每个环节都必须有优化思想。

　　首先，应该知道什么是搜索引擎优化(seo)，搜索引擎优化(seo)的目的是什么?

　　搜索引擎优化(seo)是指在搜索引擎许可的优化原则下，通过对网站中代码、链接和文字描述的重组优化，以及后期对该优化网站进行合理的反向链接操作；最终实现被优化的网站在搜索引擎的检索结果中得到排名提升。

　　搜索引擎优化(seo)就是通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。

　　搜索引擎优化(seo)设计的含义具体表现在三个方面：对用户优化、对网络环境(搜索引擎等)优化，以及对网站运营维护的优化。

　　对用户优化：经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。

　　对网络环境(搜索引擎等)优化：以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，便于积累网络营销网站资源(如互换链接、互换广告等)。

　　对网站运营维护的优化：网站运营人员方便进行网站管理维护(日常信息更新、维护、改版升级)，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源(获得和管理注册用户资源等)。

　　网站的搜索引擎优化是企业关注的重点之一，在很多场合， 如果谈到网站搜索引擎优化问题，现场总是非常热烈，很多企业都希望自己的网站能在搜索引擎自然检索结果中有好的表现，并且相当比例的网站已经采取了一定程度的优化措施，但根据我的观察，很多网站在进行优化时似乎不知道重点所在，可能由于自身经验所限，或者受到一些不负责任的“SEO ”影响，往往不从网站基本要素的优化入手，而是希望通过一些简单的办法快速达到“优化”的效果。

　　这个所谓的“效果”实际上只是少数关键词在google排名靠前而已。这个现象表明，不少企业受到误导，以为搜索引擎优化就是提高某些关键词在google检索结果中的排名的排名。这显然是进入了搜索引擎优化，或者说是网站优化的误区。

　　进入了搜索引擎优化，这样就造成了网站在迎合搜索引擎，用户体验下降，内容质量下降，没有真正的理解搜索引擎优化的本质。为了外链而购买黑链，为了关键词密度而堆叠关键词。为了优化而优化，网站的优化第一要考虑的是用户的体验，不要刻意的安排，这样搜索引擎也才不是认为你在为了它而优化，要做到有声胜无声，其二就是多整合出高质量的内容，内容才是最终粘住用户的利器。