Portal:产品定位/案例分析

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　　奇瑞轿车刚刚启动时，是个没人领养的孩子。免费送给上汽集团两成股份才换来了宝贵的出生证。此后，只用了3年时间，奇瑞就成长为中国轿车八大品牌之一。

　　2003年对于奇瑞并不平坦，3月奇瑞资深汽车记者孙勇担任销售公司总经理，10月孙勇就辞去销售公司总经理职务。

　　孙勇出任奇瑞汽车销售公司总经理后，启动“春雷行动”，将奇瑞汽车大幅度降价。孙勇改变了奇瑞众多型号汽车通用“奇瑞”品牌，认知困难的弊端，将奇瑞汽车分为四大系列——“风云”、“QQ”、“旗云”、“东方之子”，其中“QQ”最令人刮目相看。

　　奇瑞QQ定位于“年轻人的第一辆车”，在公开的宣传中，奇瑞称“QQ'’是“世界上最酷的小车”。作为为年轻人专门设计的轿车，QQ以“快乐”为主题，设计极有创意。QQ的外观设计让不少人第一次看到它，就莫名其妙地喜欢上了。

　　奇瑞QQ凭借靓丽动感充满活力的外观设计、准确的定位、适中的价格，上市以后很快获得了消费者的青睐，QQ在北京市场上市两个月，就取得了3000辆的佳绩，在奇瑞上市的大部分市场，QQ都能很快打动消费者。

　　在外资轿车占据主流的汽车行业内，QQ是个少有的“另类”，QQ是国内第一款推广成功的个性车，而此前中国市场上众多品牌轿车，没有一款像它一样个性张扬。

　　奇瑞QQ上市非常成功，但很快就有消息传出QQ涉嫌侵犯通用大宇某款车型的专利。但不管怎样，QQ是2003年中国汽车市场上最引人注意的车型之一。

　[案例分析]：

　　奇瑞QQ定位于“年轻人的第一辆车”，以“快乐”为主题，靓丽动感充满活力的设计极有创意，虽然没有名牌汽车的气派和豪华，但是它突出自己的活泼、时尚个性，QQ个性张扬的外观设计让不少年轻人第一次看到它，就莫名其妙地喜欢上了。

　　奇瑞QQ定位于“年轻人的第一辆车”，传达“随意就好，适合自己就好”的品牌个性，与年轻人潇洒、自由的个性相吻合，打动了年轻的消费者，受到了广泛的好评。奇瑞体现了一种轻松、随意精神，给人们的生活带来了很多快乐和惬意。

　　在公开的宣传中，奇瑞称QQ是“世界上最酷的小车”，价格较低，与其他国外知名品牌的汽车区分开来，没有和他们正面的竞争和冲突，这样有利于自己的发展。而它又是一辆很时尚很酷的汽车，符合当代年轻人的爱好和追求。中国的轿车行业是一个“废掉”的行业，外资品牌占据中国市场的九成。国内的汽车在一片黯淡之中，只是作为国外汽车的陪衬，在和他们的竞争中，国产汽车没有一点竞争力，无论是从外观、价格上还是从汽车的质量上，国产汽车都和国外的汽车不在一个档次上，所以国人在买车的时候从来就不考虑国产汽车，在这种不利的情况下奇瑞的崛起，让人们对本土品牌重新看到了希望。...>>详细<<