Portal:產品定位/案例分析

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　　奇瑞轎車剛剛啟動時，是個沒人領養的孩子。免費送給上汽集團兩成股份才換來了寶貴的出生證。此後，只用了3年時間，奇瑞就成長為中國轎車八大品牌之一。

　　2003年對於奇瑞並不平坦，3月奇瑞資深汽車記者孫勇擔任銷售公司總經理，10月孫勇就辭去銷售公司總經理職務。

　　孫勇出任奇瑞汽車銷售公司總經理後，啟動“春雷行動”，將奇瑞汽車大幅度降價。孫勇改變了奇瑞眾多型號汽車通用“奇瑞”品牌，認知困難的弊端，將奇瑞汽車分為四大系列——“風雲”、“QQ”、“旗雲”、“東方之子”，其中“QQ”最令人刮目相看。

　　奇瑞QQ定位於“年輕人的第一輛車”，在公開的宣傳中，奇瑞稱“QQ'’是“世界上最酷的小車”。作為為年輕人專門設計的轎車，QQ以“快樂”為主題，設計極有創意。QQ的外觀設計讓不少人第一次看到它，就莫名其妙地喜歡上了。

　　奇瑞QQ憑藉靚麗動感充滿活力的外觀設計、準確的定位、適中的價格，上市以後很快獲得了消費者的青睞，QQ在北京市場上市兩個月，就取得了3000輛的佳績，在奇瑞上市的大部分市場，QQ都能很快打動消費者。

　　在外資轎車占據主流的汽車行業內，QQ是個少有的“另類”，QQ是國內第一款推廣成功的個性車，而此前中國市場上眾多品牌轎車，沒有一款像它一樣個性張揚。

　　奇瑞QQ上市非常成功，但很快就有消息傳出QQ涉嫌侵犯通用大宇某款車型的專利。但不管怎樣，QQ是2003年中國汽車市場上最引人註意的車型之一。

　[案例分析]：

　　奇瑞QQ定位於“年輕人的第一輛車”，以“快樂”為主題，靚麗動感充滿活力的設計極有創意，雖然沒有名牌汽車的氣派和豪華，但是它突出自己的活潑、時尚個性，QQ個性張揚的外觀設計讓不少年輕人第一次看到它，就莫名其妙地喜歡上了。

　　奇瑞QQ定位於“年輕人的第一輛車”，傳達“隨意就好，適合自己就好”的品牌個性，與年輕人瀟灑、自由的個性相吻合，打動了年輕的消費者，受到了廣泛的好評。奇瑞體現了一種輕鬆、隨意精神，給人們的生活帶來了很多快樂和愜意。

　　在公開的宣傳中，奇瑞稱QQ是“世界上最酷的小車”，價格較低，與其他國外知名品牌的汽車區分開來，沒有和他們正面的競爭和衝突，這樣有利於自己的發展。而它又是一輛很時尚很酷的汽車，符合當代年輕人的愛好和追求。中國的轎車行業是一個“廢掉”的行業，外資品牌占據中國市場的九成。國內的汽車在一片黯淡之中，只是作為國外汽車的陪襯，在和他們的競爭中，國產汽車沒有一點競爭力，無論是從外觀、價格上還是從汽車的質量上，國產汽車都和國外的汽車不在一個檔次上，所以國人在買車的時候從來就不考慮國產汽車，在這種不利的情況下奇瑞的崛起，讓人們對本土品牌重新看到了希望。...>>詳細<<