同辈效应
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同辈效应（cohort effect）
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同辈效应,又叫群伙效应，某个群体与其他不同年龄段的群体的差异是由这个群体成长时的相似的文化背景、社会风俗、价值观、经历、受教育程度、生活习惯等影响造成的，而不是由真正的心智上的发展带来的。[1]
指同龄人群体因生活在类似的社会文化环境中，经历类似的历史事件而对群体成员发展产生的影响。同年出生的人，其基本背景相同或非常相似，包括营养、受教育水平、大众媒体的影响、科学技术对其生活方式和生活风格的改变都很相似，因而具有某些一致的认知。不同同辈之间，其背景状况及经历不同，在认知上表现出差异。[2]
同辈效应是发生在同辈群体中的一种常见的心理现象。同辈群体又称同龄群体，是一个由年龄、兴趣、爱好、态度、价值观、社会地位等方面较为接近的人所组成的非正式群体。同辈群体通常是自发形成的，成员间的关系没有明确的规定，并且带有明显的情感色彩。同一群体有着明确的目标、共同的价值观、强烈的归属感，但却没有明确的角色分工，整体而言是一种以想象为纽带而结成的松散的虚拟群体。同辈群体在青少年中普遍存在，他们交往频繁，时常聚集，彼此间有着很大的影响，甚至在某些方面远远超过父母和教师以及家庭其他成员的影响。
同辈效应的影响[3]
同辈效应提供了对于历史方面影响的有效例证。所谓历史方面的影响，就是与特定的历史时刻有关的生物和环境影响。例如，在“9·11”恐怖分子袭击世贸中心期间生活在美国纽约市的人们共同承受了由此带来的生物和环境上的挑战(Bonanno et a1．，2006；Laughame，Janca，&Widiger,2007)。相反，年龄方面影响是对特定年龄阶段的个体产生相似作用的生物和环境影响，而无论这些个体是何时何地成长起来的。例如，身体发育成熟和绝经等生物学事件，对于所有社会中的个体，都是发生于相同年龄阶段的普遍事件。同样，诸如开始接受正式教育之类的社会文化事件也可被视为标准的年龄方面影响，因为在大多数文化下，该事件在儿童6岁左右时发生。
非常规生活事件是指在某一时刻发生于特定个体生活中的特殊、非典型事件，而类似的事情却不会在这个时间段发生在大多数人身上。例如，一个6岁儿童的父母在～场车祸中丧生，她因此经历了一次重大的非常规生活事件。
同辈效应在受众对媒介的选择上也有体现，例如报刊以年龄层次进行受众定位，有儿童类报刊、少年类报刊、青年类报刊、老年类报刊等，就是为了通过同辈效应吸引各自媒体的主流受众。青少年群体更倾向于通过网络进行交流和沟通，接收和发布信息，而他们的父辈则习惯于报刊、电视等传统媒体。电视广告中俊男靓女的青春形象和时尚产品的宣传更容易博得同龄青少年的好感，而朴素的老大爷老大妈形象对保健药品的宣传则更容易获取老年人对药品效果的认同，这些都是同辈效应在广告传播中的体现。
