驱动性品牌

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驱动性品牌（driver brand）

　　驱动性品牌是指能够促使消费者作出购买决策的品牌，它所代表的正是消费者通过购买想得到的。扮演驱动角色的品牌代表的是与顾客购买决策及使用经验密切相关的价值体现。

　　如吉列的Sensor剃须刀，顾客购买的是一种以Sensor为命名的技术和功能。于是，Sensor成为一种驱动性品牌，它的名称和符号要醒目地印刷在包装盒上、货架上，并给顾客留下深刻的印象，以显示一种强有力的识别。

　　另外，如宝马700系列或凌志300系列，对大多数消费者来说，宝马和凌志是驱动品牌，因为他们在做购买决策是，首先想到的是由宝马或凌志所体现的价值，而不是某种具体车型所传递的价值。

　　有些产品还存在两个驱动品牌，如福特金牛座和马自达Miata。在影响顾客作出购买决策和界定使用经验方面，金牛座和Miata要比福特和马自达更有效，但并不等于说后者在这方面完全没有用，它们仍然会发挥一些积极作用。

　　品牌扮演驱动角色的好坏将直接影响对该品牌的投资，进而影响到该品牌的未来识别。如果扮演驱动角色的品牌没能在消费者中引起反响，就说明该品牌没能很好地履行自己的角色职责。

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