非品牌服装

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　　非品牌服装是指那些大量生产的，供给批发市场走量的服装，这些服装设计跟制版花哨，款式很多。

　　1．产品品质是主要的品牌形象之一，品牌服装要维护完美的品牌形象，就必须提高产品的品质。产品品质的提高，需要在产品直接成本上加大投入，原辅材料和工艺制作都有较高的要求。品牌服装单件产品的利润可以是普通服装的几倍，除了品牌形象包装的因素外，产品的品质是普通服装不可比拟的，这也是打动消费者的根本原因。普通服装为了推行低价策略，不得不严格控制服装的直接成本。

　　2．设计风格是品牌生存的法宝，是每一个品牌追求的根本。品牌服装强调产品的系列化，要求产品之间有随意搭配的可能性，方便销售时向顾客推介，因此，设计元素的运用在品牌服装设计中得到充分的肯定。非品牌服装由于缺少自己的风格，采取望风而动的“驳样策略”，产品难免杂乱、零碎，多以单品形式销售。

　　3．品牌服装往往强调品牌风格和款式的多样性，针对的消费群比较明确、狭窄，一般在单件产品投放量上比较谨慎，不会孤注一掷地在某一个品种上大量投入。为了赢得利润，在单件产品上，销售价格中包含的期望利润比较高，其销售数量不能与普通产品相提并论。普通服装产品以量取胜，单件产品投放量大，薄利多销。

　　4．由于品牌服装具有长远投资规划，直接用于产品投资的资金比例不如非品牌服装高，因此，产品的资金流量比例相对较少，但是，其用于形象宣传和系统管理的投资会带来品牌效应，这种效应会随着时间的推移而日趋明显。非品牌服装则在产品上的资金投放比例很高，其他方面的投入很少，因此，非品牌服装追求的是眼前利益。

　　5．品牌服装销售费用比非品牌服装有明显增加，销售场地、专柜形象、服务措施等都比非品牌服装跃上一个台阶。操作品牌服装的环节很多，程序复杂．需要一个很强的管理系统。订货会、采风差旅费、客户招待费等间接成本是品牌服装必须考虑的。

　　6．没有一定的投资额度是无法做好一个品牌的，非品牌服装则可以从很小的投资开始。比较正规的品牌服装的起步投资应不少于当时当地社会人均年收人的100倍，否则投资者抵御市场风险的能力非常有限。如某个地区的人均年收人为1万元人民币，则品牌服装的基本投资应不少于100万元人民币。当然，这只是一个参考数值，投资额度的多少和投资效果的优劣与投资环境、运作能力有相当密切的关系。

　　7．品牌服装通过企划来引导其行为，品牌企划应该是经过深思熟虑的有一定理论依据的思维结果，对品牌的走势提出明确目标。有了企划能力的品牌服装公司知道自己在哪个时期应该干什么。非品牌服装则不太有什么企划，走一步看一步。就连一些销量不俗的单品服装公司，也会对自己的走势混沌不清．失去方向。

　　8．一个品牌在一定时期会保持一种风格。保持风格的目的是取悦消费者．争取消费者的品牌忠诚度，形成稳定的消费客流。非品牌服装的消费认同差，消费者不稳定。消费者认同感的增加会带来品牌在消费者之间的自然推广机会，品牌代理商和批发商等专业客户也会慕名而来，形成所谓的“马太效应”。

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