错觉包装

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什么是错觉包装[1]

  错觉包装是指利用人们对外界事物的观察错觉,进行产品包装。例如,两个容量相同的饮料包装,扁形的看起来就比圆形的大些、多些;笨重物体的包装采用浅淡的颜色会使人感到轻巧一些等。这都是利用人们的视觉误差来设计包装的心理策略之一。

错觉包装的原理[2]

  现实生活中,错觉表现形式多种多样,有线条错觉、图形错觉、颜色错觉、运动错觉等。利用错觉设计包装,可以使包装产生意想不到的效果。如根据不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,导致人们不同的心理活动的特点,经过专家们研究得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。白色适用于药品的包装,能给人卫生、清洁、疗效可靠的感觉。化妆品包装适用中间色,如米黄、水蓝、银色等。食品适用红、黄、橙等颜色,以体现色香、味美,加工精细,不适宜用黑色、蓝色、白色。酒类适用浅色,以体现香醇、浓厚、制作考究,不适用蓝色。此外,在利用颜色错觉进行包装设计时,笨重的商品可以采用浅颜色包装,给人以轻巧、舒适的感觉;重量轻的商品,可采用深颜色包装,给人以庄重,结实的感觉。几何图形错觉能给消费者以商品数量多,体积大等良好感觉。如一些酒瓶底部设计成凹状,使人看起来似乎容量多;两个容量相等的容器,扁的看起来要比圆柱形的外形大,容积多一些。

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参考文献

  1. 唐赤华,戴克商编著.第9章 消费者心理与行为对产品决策的影响 消费者心理与行为.清华大学出版社,2007.3.
  2. 张丽莉主编.第十章 商品命名、商标、包装与消费者购买心理 消费心理学.清华大学出版社,2010.02.
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