选择专业化
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选择专业化(Selective Specialization)
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什么是选择专业化[1]
选择专业化是指企业选择若干个互不相关的细分市场作为自己的目标市场。
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选择专业化的优缺点[2]
这种模式可以有效地分散经营风险。即使某个细分市场赢利不佳，企业仍可继续在其他细分市场获取利润。一般具有较强资源和营销实力的企业会采用这种模式。
①特点：产品多样化。优点：能扩大销售，分散风险，增强竞争力。
②缺点：产品多，产品设计、制造、仓储、促销费用高，管理复杂。
③主要适用于资金雄厚、实力较强、管理水平较高的大型企业。
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选择专业化的注意事项[3]
企业在进入每个细分市场之前必须考虑到以下几点：
①每个细分市场都具有足够的吸引力，且符合公司的目标和资源水平；
②在每个细分市场上企业都可盈利；
③多个细分市场专业化的覆盖策略能分散企业的风险，所谓“东方不亮西方亮”。
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