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趣味包装

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

趣味包装(Interesting Packaging)

目录

[隐藏]

什么是趣味包装

  所谓趣味包装又称幽默包装,主要是指在造型及装潢上采用比喻夸张、拟人等手法及别出心栽的构思设计,增加包装的趣味性及幽默感,以吸引顾客,达到促销的目的[1]

  趣味包装也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装

趣味包装的实例[2]

  例如,台湾有家饮料公司,在每包饮料的包装上印有一则动人的、富有诗意的爱情故事,很快吸引了众多的男女青年,他们边喝饮料边欣赏包装上的小故事,产品销路由此打开。美国也有一家食品公司,在水果罐头的罐盖上印有谜语,并注明打开罐头,吃完东西,谜底就在罐底。

  我国的趣味包装在儿童产品方面居多,如包装物上绘以卡通漫画等。绍兴特产加饭酒及茴香豆也采用趣味包装,其包装容器为毛竹筒,筒上绘有绍兴“老乡”脸孔,头戴绍兴毡帽,既富有浓郁的地方特色,又具有诙谐幽默的情调,对消费者和游客有很大的吸引力。

参考文献

  1. 李国芹,马瑞平.从“怀旧包装”看商品营销(J).商场现代化,2007年第04期
  2. 董恩博,赵向标.《高位竞争—企业形象管理艺术》[M].人民中国出版社,1998
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